重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)董事長(zhǎng) 李春燕
習(xí)近平總書(shū)記指出:“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō),內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要,但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”全媒體時(shí)代,面對(duì)媒體生態(tài)之變、市場(chǎng)格局之變、競(jìng)爭(zhēng)邏輯之變、突圍策略之變,主流媒體發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是根本,吸引受眾、留住用戶,引領(lǐng)輿論、凝聚共識(shí),需要始終保持內(nèi)容定力,不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,生產(chǎn)更多融媒體精品,把正能量和大流量結(jié)合起來(lái),讓正能量產(chǎn)生大流量,好聲音成為最強(qiáng)音。
近年來(lái),華龍網(wǎng)集團(tuán)堅(jiān)持黨網(wǎng)姓黨不動(dòng)搖、新聞立網(wǎng)不動(dòng)搖,堅(jiān)守初心、內(nèi)容為本,昂起新聞事業(yè)龍頭。連續(xù)10年共14件作品獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng),其中6件作品獲得一等獎(jiǎng)。
一是緊扣主題,深挖選題。在新聞宣傳這塊,我們提了三個(gè)精準(zhǔn):黨的聲音精準(zhǔn)傳達(dá)、政府政策精準(zhǔn)解讀、突發(fā)事件精準(zhǔn)引領(lǐng),這就是我們?cè)趦?nèi)容體系一直堅(jiān)持和努力的方向。面對(duì)新媒體格局和新時(shí)代受眾,在重大主題宣傳報(bào)道中,堅(jiān)持挖看點(diǎn)、切熱點(diǎn),巧落點(diǎn)、催淚點(diǎn),讓內(nèi)容上接天線、下接地氣。2021年,圍繞慶祝建黨百年主題宣傳,我們與重慶史研究會(huì)合作策劃連推100期的《百年百篇 留聲復(fù)興之路》,請(qǐng)黨史研究人員從幕后研究走向臺(tái)前,講述厚重歷史,讓革命文物“活”起來(lái),傳播效果和社會(huì)評(píng)價(jià)都非常好,累計(jì)瀏覽量突破3億人次,作品也獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。近年來(lái),我們還策劃推出了《絕壁上的“天路”》《天路背后的中國(guó)答案》等多個(gè)億級(jí)傳播量的爆款融媒體作品,挖掘報(bào)道了全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模毛相林等一大批新時(shí)代典型人物。
二是心系百姓,捕捉“活魚(yú)”。腳下沾有更多泥土,心中就能沉淀更真感情,只有到一線才能抓到最鮮活的“魚(yú)”。觸摸山城溫情,講述百姓故事。華龍網(wǎng)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專(zhuān)欄的《百姓故事》欄目,自創(chuàng)辦以來(lái),就定位聚焦基層,將筆端和鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓,挖掘來(lái)自最基層的聲音,書(shū)寫(xiě)一個(gè)又一個(gè)血肉豐滿、感人至深的凡人故事,迄今已刊載報(bào)道700多期,推出了眾多平民典型。最近,我們發(fā)了一篇報(bào)道,《百姓故事后續(xù) | 當(dāng)年感動(dòng)重慶的留守女足“踢”出了19個(gè)大學(xué)生》。之所以有這篇報(bào)道,緣于2017年4月,我們的《百姓故事》欄目記者深入重慶石柱縣三河小學(xué)這所偏僻的山區(qū)小學(xué),蹲點(diǎn)采訪報(bào)道了《大山里的留守女童足球隊(duì)》,講述她們閃閃發(fā)光的足球夢(mèng)。此后,女子足球隊(duì)獲評(píng)2017年度“感動(dòng)重慶十大人物”特別獎(jiǎng)。去年夏天,我們又回訪了這支足球隊(duì),推出報(bào)道《踢出個(gè)未來(lái)》。記得欄目剛創(chuàng)辦時(shí),為了保證欄目常態(tài)化更新,編委會(huì)協(xié)調(diào)全集團(tuán)資源進(jìn)行欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn),堅(jiān)決不允許三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)。后來(lái)就一直堅(jiān)持下來(lái)成為習(xí)慣。
三是技術(shù)驅(qū)動(dòng),賦能精品。新技術(shù)催生新內(nèi)容,新技術(shù)促進(jìn)新連接,新技術(shù)讓內(nèi)容表達(dá)有更多可能。技術(shù)不斷突破邊界,形成融合創(chuàng)新,也在不斷沖擊擴(kuò)大人們對(duì)新媒體體裁范疇的認(rèn)知。比如,華龍網(wǎng)作品《2019對(duì)話1949:時(shí)代變了初心未變》通過(guò)雙屏互動(dòng)、穿屏等沉浸式體驗(yàn),讓當(dāng)下的小學(xué)生、職場(chǎng)女性、即將就業(yè)的青年,分別與“小蘿卜頭”等革命志士上演一場(chǎng)“平行世界”的“隔空對(duì)話”,進(jìn)而構(gòu)建起三個(gè)不同的完整故事場(chǎng)景。形式是錦上添花、讓內(nèi)容如虎添翼,但內(nèi)容始終是根本、靈魂所在。比如,我們?cè)瞥龅狞h史宣傳沉浸式互動(dòng)視頻作品《黨員,請(qǐng)選擇!》,融入年輕人熱衷的“劇本殺”游戲元素,用戶可以自己選擇角色并會(huì)產(chǎn)生不同的劇情走向,讓隱蔽戰(zhàn)線革命先輩們的“潛伏”故事融合傳播實(shí)現(xiàn)“破壁出圈”效果,點(diǎn)贊量582萬(wàn)+。
四是革新機(jī)制,深融生產(chǎn)。只有不斷創(chuàng)新機(jī)制,才能激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力,時(shí)刻保持新媒體的內(nèi)容創(chuàng)新力,給融媒精品產(chǎn)出提供優(yōu)厚土壤。過(guò)去,華龍網(wǎng)的采編、技術(shù)、視頻和美術(shù)分散在不同部門(mén),編輯部做個(gè)專(zhuān)題還要先下工單,等技術(shù)部排期,完全沒(méi)有時(shí)效性。后來(lái),我們?cè)诮M織結(jié)構(gòu)和機(jī)制上對(duì)“策采編審發(fā)饋”進(jìn)行全方位改革,建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新型采編架構(gòu),在融媒體新聞中心內(nèi),融合采編、技術(shù)、視頻、美術(shù)等人員組建融媒精品創(chuàng)作工作室,加大音視頻、VR、AR、MR等流媒體內(nèi)容供給,有效提升以視頻為主要表現(xiàn)形態(tài)、更符合用戶閱讀習(xí)慣的新媒體傳播力,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)式、單向式傳播向互動(dòng)式、場(chǎng)景式轉(zhuǎn)變,塑造了“懂技術(shù)的新聞單位,懂新聞的技術(shù)公司”品牌形象。
五是渠道運(yùn)營(yíng),裂變傳播。酒香也怕巷子深,沒(méi)有傳播力就沒(méi)有影響力。新的傳播生態(tài)下,媒體單兵作戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,更多的是要集群化作戰(zhàn),需要大家相互聯(lián)動(dòng)、整合資源抱團(tuán)突破。華龍網(wǎng)堅(jiān)持全域聯(lián)動(dòng)、同頻共振,通過(guò)三個(gè)“1+41”自主平臺(tái)+借船出海第三方平臺(tái)+中央省市級(jí)新聞平臺(tái)聯(lián)盟,建立三級(jí)協(xié)同傳播渠道,全媒體覆蓋數(shù)超過(guò)8000萬(wàn)。“1+41”重慶客戶端集群建立內(nèi)容共享互推機(jī)制,結(jié)合區(qū)縣特色開(kāi)展多樣化的區(qū)域內(nèi)容聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。比如,今年全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕前,我們聯(lián)動(dòng)重慶相關(guān)區(qū)縣融媒體中心,策劃推出《VLOG 接力聯(lián)播 | 迎著兩會(huì)春風(fēng) 感受軌道上的新重慶》,以“直播+視頻”傳播、“線上+線下”互動(dòng),在集群平臺(tái)和第三方平臺(tái)分發(fā)后,傳播力相比各自單干成倍數(shù)放大。
六是鍛造隊(duì)伍,激發(fā)活力。“得人者興”,媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng),媒體的核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。我們高度重視一專(zhuān)多能的新媒體復(fù)合型人才培養(yǎng),在華龍網(wǎng)有這樣一句話,“不會(huì)當(dāng)記者的編輯不是好主播”,就是打破原來(lái)一支筆的格局,文能提筆寫(xiě)稿、俯身P圖;武能扛機(jī)攝像、出鏡主持,外加后期剪輯。我們針對(duì)95后乃至現(xiàn)在00后Z世代年輕員工的特點(diǎn),長(zhǎng)效化開(kāi)展“騰龍計(jì)劃”“乘風(fēng)計(jì)劃”等職業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)項(xiàng)目,給每個(gè)人提供機(jī)會(huì)去發(fā)展其最具閃光點(diǎn)的強(qiáng)項(xiàng),建立完善符合新媒體特性的考核激勵(lì)機(jī)制,激發(fā)采編人員的創(chuàng)造活力和聰明才智,使正向激勵(lì)和鼓勵(lì)創(chuàng)新良性循環(huán)。經(jīng)過(guò)短短幾年的培養(yǎng),很多年輕員工都成長(zhǎng)為能獨(dú)當(dāng)一面的融媒體達(dá)人。
黨的二十大報(bào)告提出:“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局?!毙聲r(shí)代、新征程、新媒體,新技術(shù)、新視覺(jué)、新內(nèi)容。目前,互聯(lián)網(wǎng)傳播更加移動(dòng)化、社交化、視頻化發(fā)展的當(dāng)下,也迎來(lái)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸的風(fēng)口。唯有守正創(chuàng)新、深融致遠(yuǎn),擁抱新變革、勇立新潮頭,新征程跑出“內(nèi)容+”新速度,奏響新時(shí)代媒體融合發(fā)展強(qiáng)音。