經(jīng)濟日報社副總編輯 季正聚
習近平總書記指出，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。創(chuàng)刊40年來，經(jīng)濟日報在宣傳黨的創(chuàng)新理論、解讀經(jīng)濟政策、報道經(jīng)濟成就等方面發(fā)揮了重要作用。其中最重要的經(jīng)驗之一，就是始終心無旁騖地深耕內(nèi)容建設。不管是在傳統(tǒng)的“鉛與火”的時代，還是現(xiàn)在的移動互聯(lián)全媒體時代，經(jīng)濟日報始終把內(nèi)容建設作為立社之本、發(fā)展之基。
一、深耕內(nèi)容，打造經(jīng)濟宣傳“正解”
最近幾年，經(jīng)濟日報堅守“內(nèi)容為王”，秉持“評論立報、理論強報、調(diào)研興報、開門辦報”理念，堅持“減量化改革、高質量發(fā)展”，進一步夯實“優(yōu)質經(jīng)濟報道內(nèi)容提供商”地位。
我們以定位各異、特色各具的評論專欄匯聚成富有戰(zhàn)斗力和影響力的評論矩陣，成為經(jīng)濟宣傳領域的“正聲”和“正解”。在我們的評論矩陣中，“經(jīng)濟論壇”“金視角”“經(jīng)世言”“民生談”等評論專欄，就重要經(jīng)濟話題及時表態(tài)發(fā)聲，奏響主流經(jīng)濟輿論的新時代強音；為13名中青年記者開設的“市場監(jiān)管”“三農(nóng)瞭望”“每周經(jīng)濟觀察”“國際經(jīng)濟觀察”等個人言論專欄，以對熱點話題的快速反應和鮮明的個人風格迅速出圈，產(chǎn)生了一定的品牌效應和社會影響，使我們的優(yōu)質內(nèi)容供給力大幅提升。
我們的地方調(diào)研、產(chǎn)業(yè)調(diào)研、企業(yè)調(diào)研“三駕馬車”，以長時間深度調(diào)研打造的深度，以全媒體精彩呈現(xiàn)形成的力度，獲得了起步過億、最高超6億的高傳播量。《柳州驚奇》《東莞豪邁》《亦莊探新》《鷺島妝成》《強農(nóng)興川》等精品力作，挖掘這些地方踐行習近平經(jīng)濟思想的經(jīng)驗做法，破解當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展密碼，讓這些各具特色的“實力擔當”變成了名副其實的“流量擔當”。
我們越來越深刻地體會到，無論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化，優(yōu)質內(nèi)容永遠是輿論場上的“硬通貨”。不管媒體融合以何種方式推進，不管互聯(lián)網(wǎng)的風口如何變幻，優(yōu)質內(nèi)容都是我們的核心優(yōu)勢，也是我們的安身立命之本。
二、深度融合，以創(chuàng)新表達實現(xiàn)雙贏
當前，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進入任務更重、難度更大的“深水區(qū)”。媒體融合作品的表達形態(tài)已經(jīng)基本超越“炫技”層面，編創(chuàng)重心開始轉向內(nèi)容與技術的深度結合和精準匹配上。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下重構和鍛造新的內(nèi)容生產(chǎn)力，是當下挺進互聯(lián)網(wǎng)陣地和主戰(zhàn)場的入場券。媒體融合發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，都是讓優(yōu)質內(nèi)容順應移動互聯(lián)時代的變化，更好滿足受眾不同需求，產(chǎn)生更大影響力，進而更好實現(xiàn)輿論引導。融到深處，回歸內(nèi)容，鮮明主題和專業(yè)報道始終是主流媒體精準掌握話語權、發(fā)揮輿論引導力的關鍵。
為了宣傳好黨的二十大精神，經(jīng)濟日報推出了融媒體作品《時間向前，中國向上！“十畫十說”中國經(jīng)濟歷史性躍升！》。該作品根據(jù)黨的二十大報告提出的“我國經(jīng)濟實力實現(xiàn)歷史性躍升”這一重大論斷，精心策劃推出了報、網(wǎng)、端、微、視等平臺推出“10篇重點評論”+“10塊數(shù)據(jù)版面”+“10個數(shù)據(jù)可視化視頻”+“1個重點融媒體產(chǎn)品”，選取經(jīng)濟總量、糧食產(chǎn)量、市場主體、居民收入等十個最有代表性的指標數(shù)據(jù)，以系列評論、數(shù)據(jù)版面、手繪海報、動圖、視頻等形式，綜合運用圖文、SVG 動效、視頻、GIF圖等手段創(chuàng)新傳播視效，充分展現(xiàn)新時代我國經(jīng)濟取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，通過動與靜的結合、篇與版的聯(lián)動、紙與屏的鏈接，全方位、多角度呈現(xiàn)十年來中國經(jīng)濟取得的非凡成就。作品站位高、分量重、內(nèi)容實、設計巧、形式美，獲得廣泛社會影響，在經(jīng)濟日報各平臺的傳播量累計約1.8億人次，獲得了第二屆視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽一等獎。
三、開門辦報，以資源整合放大影響
經(jīng)濟日報的主責主業(yè)是經(jīng)濟宣傳，以我們目前的財力、物力、人力，尚無法以一己之力打造一個強大的平臺?！半m有智慧，不如乘勢?！?移動互聯(lián)時代，新媒體平臺的“玩法”如雨后春筍，不斷迭代換新，對技術資源、人才資源的要求更高，任何一家媒體單獨創(chuàng)建運維一個有影響力的平臺都是不現(xiàn)實的。我們的解題思路之一，是開門辦報、開門辦新媒體。在牢牢把握作品質量和輿論引導話語權的前提下，我們秉持開放心態(tài)，向所有有利于提高新聞作品質量、有利于提升輿論引導效果、有利于推進融合發(fā)展的新技術新業(yè)態(tài)新平臺新創(chuàng)意敞開懷抱。
征集活動的成功舉辦是經(jīng)濟日報“開門辦報”理念的生動體現(xiàn)。我們做好優(yōu)質內(nèi)容的策劃者和組織者，與微信、抖音、快手、今日頭條、學習強國等主流平臺合作，為全國乃至全球的優(yōu)秀作品提供展示播放機會。三年來，我們組織了多次攝影、視頻征集活動，以征集活動網(wǎng)聚積極能量、凝聚奮進共識，實現(xiàn)了放大主流輿論體量聲量、推動融合發(fā)展走深走實的初衷。其中“記錄小康生活 見證時代變遷——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”微視頻征集活動共收到征集作品7000余件，在各平臺累計播放量超過8億人次；“春節(jié)七天樂”攝影征集活動收到來自海內(nèi)外的4.8萬余幅作品；“喜迎二十大 奮進新征程”活動累計傳播量超1.7億，征集活動成為新的高質量作品聚合體和吸引力高地。當前，我們正在組織開展“美好新時代”微視頻征集活動，僅1個多月時間相關作品及話題累計閱讀量已超8500萬。
新年伊始，習近平總書記致信祝賀經(jīng)濟日報創(chuàng)刊40周年，明確要求“經(jīng)濟日報深入學習貫徹黨的二十大精神，堅持正確政治方向，創(chuàng)新經(jīng)濟報道理念和方式，加快構建全媒體傳播體系”。當前，經(jīng)濟日報正以習近平總書記賀信精神為指引，堅定正確政治方向，打造精品優(yōu)質內(nèi)容，完善融合運行機制，放大主流輿論的聲量和體量，講好新時代中國經(jīng)濟發(fā)展故事，努力做經(jīng)濟領域輿論宣傳壓艙石，推動中國經(jīng)濟高質量發(fā)展。
