中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任 汪文斌
為引領帶動媒體主力軍進入網(wǎng)絡主戰(zhàn)場,中央廣播電視總臺著力構建短視頻融媒體傳播評價體系,“象舞指數(shù)”是短視頻融媒體傳播評價體系的品牌化名稱?!跋笪柚笖?shù)”以“流量與質(zhì)量相融”為價值觀,以“數(shù)據(jù)入圍,價值定榜”為方法論,以日、周、月、年為周期推出主客觀數(shù)據(jù)相輔相成的各類榜單,包括綜合、文化、體育、科普等分類榜單。
“象舞指數(shù)”以“思想+藝術+技術”融合傳播理念深刻洞察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,總結出如下優(yōu)質(zhì)短視頻的幾個特征:
第一,大題“小”做:細節(jié)講活故事。以小切口呈現(xiàn)大主題,引發(fā)輿論共振、共情與共鳴。全國兩會期間,央視新聞發(fā)布的短視頻《三位“牛”代表 共“犇”富裕路》,用個體成長經(jīng)歷呈現(xiàn)國家發(fā)展全景。
第二,借“題”發(fā)揮:標題開篇破題。“象舞指數(shù)”從海量案例中總結出好標題的7個特點,包括直擊新聞熱點、表達新銳觀點、呈現(xiàn)故事看點等。今年春節(jié),央視新聞與瀏陽日報共創(chuàng)的短視頻《300秒沉浸式焰火陪你過春節(jié),這份過年的儀式感不能少!》登陸“象舞指數(shù)”榜單。
第三,古為今“用”:國風點燃新風。短視頻遇見傳統(tǒng)文化,總能創(chuàng)造出突破圈層的“爆款”作品。今年端午,河南衛(wèi)視推出的短視頻《龍舟競渡》。這條視頻以熱情豪邁的民族音樂串聯(lián)非遺元素,呈現(xiàn)出來百舸爭流的火熱場景。
第四,與“己”相關:相關引發(fā)圍觀。“接地氣”能讓人產(chǎn)生親切感、代入感,以引發(fā)關注和討論。今年春節(jié),新華社發(fā)布的短視頻《這就是回家的意義》。UGC的素材,PGC的制作,引發(fā)共鳴共情,戳中大眾淚點。
第五,引“人”入勝:人設塑造特色。豐滿鮮活的人物設置,可以精準擊到用戶“爽點”,生產(chǎn)出具有黏性的內(nèi)容。
第六、記“憶”猶新:創(chuàng)意玩轉回憶。在重要時間節(jié)點,讓歷史與當下相遇,蒙太奇式的臨場感,能夠制造出記憶的“爆點”。
第七,“萌”動人心:可愛激發(fā)熱愛。“短視頻+二次元”正成為內(nèi)容生態(tài)的重要標簽,二者“珠聯(lián)璧合”,表現(xiàn)十分亮眼。
第八,“倍”受青睞:直播促動傳播。“直播+短視頻”極大提升了視頻內(nèi)容的傳播力、影響力,用戶“跟”“追”“評”的互動方式,不斷制造“刷屏”效應。
第九,繪“聲”繪色:音樂賦能創(chuàng)作。聲與畫的相輔相成,能夠加深對主題的表現(xiàn)與詮釋。
今年貴州村BA和村超“火”遍全網(wǎng),引起全民關注和贊嘆。我們通過一條短視頻,一起體驗鄉(xiāng)土中國里,樸素而又熱烈的幸福與美好。
第十,一“技”之長:技術提升藝術。技術迭代升級,驅動短視頻構建出更具沉浸感、豐富性的敘事空間,從而成為吸引用戶駐足的有效話術。