“中企新媒體出海記”沙龍對(duì)話12日在長(zhǎng)沙舉辦，對(duì)話嘉賓圍繞如何在樹立企業(yè)形象的同時(shí)提升國(guó)家形象、如何在海外講好中國(guó)故事等議題開展對(duì)話。
作為2023中國(guó)新媒體大會(huì)國(guó)際傳播論壇的環(huán)節(jié)之一，此次沙龍對(duì)話邀請(qǐng)了來自中車、東航、華為、三一集團(tuán)、復(fù)旦大學(xué)的嘉賓。
中國(guó)中車集團(tuán)有限公司企業(yè)文化部副部長(zhǎng)李敏介紹，中國(guó)中車今年策劃了“坐著火車看世界”國(guó)際傳播活動(dòng)，地點(diǎn)就選在企業(yè)產(chǎn)品出口國(guó)家和地區(qū)。活動(dòng)將商務(wù)活動(dòng)、文化活動(dòng)以及社區(qū)責(zé)任活動(dòng)相結(jié)合，講述有責(zé)任、有溫度、有感情的故事。不僅要傳達(dá)硬實(shí)力，更要把軟實(shí)力、暖實(shí)力傳播出去。
中國(guó)東航黨組宣傳部副部長(zhǎng)、企業(yè)文化與品牌管理部副總經(jīng)理葉克文稱，在國(guó)際傳播過程中，要重點(diǎn)關(guān)注Z世代青年和心態(tài)年輕的群體。他認(rèn)為，國(guó)際傳播要用親言親語、群言群語、網(wǎng)言網(wǎng)語、外言外語，抓住時(shí)尚、音樂、體育、旅游等年輕人喜聞樂見的元素，做好話語體系的轉(zhuǎn)化，最后到達(dá)我們的受眾，讓其能聽得進(jìn)去。
華為社交媒體事務(wù)部部長(zhǎng)謝玥介紹，華為的國(guó)際傳播團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成呈“三角形”結(jié)構(gòu)，三分之一的人才是經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體人，這些人懂傳播；另外三分之一是華為的老員工，他們懂業(yè)務(wù)，熟悉公司價(jià)值觀；剩下的三分之一是海外名校畢業(yè)生，他們熟悉外國(guó)人的思維方式。這些做法為華為在國(guó)際傳播中的形象塑造起到良好的保障作用。
三一集團(tuán)有限公司海外總部品牌總監(jiān)榮燕通過介紹三一集團(tuán)擁有兩個(gè)“燈塔工廠”開場(chǎng)，講述三一集團(tuán)的國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)，指出三一深耕海外不僅僅是銷售，更多的還有品牌的建設(shè)和傳播?！拔覀兊挠矊?shí)力，就是以品質(zhì)為本，我們的軟宣傳就是將我們優(yōu)秀的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)來做全球的傳播?！?/p>
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)周葆華說，中國(guó)跟國(guó)際社會(huì)一定是相互需要的，并且是一種文化方面的長(zhǎng)久溝通。我們應(yīng)通過多元的傳播主體，多樣的傳播渠道、多模態(tài)的傳播形態(tài)、多種多樣的科技手段以及核心的話語體系的多元傳播，來實(shí)現(xiàn)在地化以及國(guó)際化的連接。企業(yè)以硬實(shí)力為基座，講述人性相通的故事，有利于實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的“出圈”。
