新華網(wǎng)長沙7月13日電 2023中國新媒體大會(huì)國際傳播論壇12日下午在湖南長沙舉行，論壇以“講好中國故事 共塑中國形象”為主題，圍繞加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、全面提升國際傳播效能分享做法和經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。
中央廣播電視總臺(tái)CGTN副主任麻靜發(fā)表主題演講,以下為部分演講實(shí)錄：
中央廣播電視總臺(tái)CGTN副主任麻靜發(fā)表主題演講。
在信息消費(fèi)版圖上，“Z世代”在哪里？
消費(fèi)行為調(diào)研公司GetWizer的調(diào)研顯示，美國15歲到29歲的年輕人，經(jīng)常使用的10個(gè)平臺(tái)全部是新媒體平臺(tái)，其中社交網(wǎng)絡(luò)居多。
此外，新聞網(wǎng)站Axios調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐美“Z世代”用戶更偏愛小眾的應(yīng)用程序。比如，他們會(huì)用TikTok觀看短視頻，用Snapchat修飾相片，用BeReal分享真實(shí)的自己。
很明顯，國際傳播的陣地變了、戰(zhàn)場變了、賽道也變了。而且在新媒體技術(shù)和平臺(tái)不斷快速演進(jìn)的當(dāng)下，這種變化是一種常態(tài)。搞清楚了“Z世代”活躍的平臺(tái)，他們對信息的選擇又有什么趨勢呢？今年6月牛津大學(xué)新聞研究所的研究報(bào)告顯示，在社交平臺(tái)上，超過五成的用戶已經(jīng)習(xí)慣從意見領(lǐng)袖或名人那里獲取新聞和信息。
“Z世代”在網(wǎng)上關(guān)注喜歡的“大V”和網(wǎng)紅、圍繞共同的話題，聚集在一個(gè)圈子里去表達(dá)、分享，讓信息形成了抱團(tuán)效應(yīng)。很多時(shí)候，這種私域化的表達(dá)被推向了公共場域，繼而“破圈”引爆全網(wǎng)絡(luò)。這種圈層化傳播對公共輿論的影響越來越大。
這兩年，加密數(shù)字平臺(tái)也受到“Z世代”的歡迎。這類平臺(tái)私域化的特點(diǎn)，使得用戶更加容易以小圈層的方式聚在一起。去中心化平臺(tái)還為用戶提供了算法選擇，進(jìn)而選擇自己看到的內(nèi)容，這也給我們的“破圈”傳播增加了難度。
針對“Z世代”這種個(gè)性化、圈層化的傳播特點(diǎn)，我們打造多語種網(wǎng)紅工作室,不斷探索個(gè)性化、社交化、私域化的傳播方式?？偱_(tái)CGTN100個(gè)多語種網(wǎng)紅工作室，全球粉絲數(shù)已經(jīng)超過了6000萬。
Meta近期基于對37億用戶、400萬個(gè)全球話題的分析，發(fā)布了《2023年文化潮流趨勢報(bào)告》。從這份報(bào)告中我們可以發(fā)現(xiàn)，文化類議題是跨國際交流的重要載體，71%的人希望了解本國以外的文化。
在各大社交平臺(tái)上，新聞、攝影、藝術(shù)、時(shí)尚、旅行、生活等，一直都是熱門標(biāo)簽。在這些標(biāo)簽下，“Z世代”習(xí)慣了消費(fèi)碎片化的信息、喜歡展示自我、樂于分享感受。斯坦福專家發(fā)布的研究報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出生成長的“Z世代”，具有很強(qiáng)的自驅(qū)力，喜歡靈活、真實(shí)和非等級(jí)化的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。
利用好“Z世代”感興趣的話題，調(diào)動(dòng)他們自我表達(dá)、分享的熱情，形成良性互動(dòng)。去年冬奧會(huì)，CGTN嘗試性地在TikTok上發(fā)起了#玩轉(zhuǎn)冰雪#標(biāo)簽活動(dòng)，發(fā)起了“萬物皆可冰壺”和“冬奧加油舞”兩個(gè)挑戰(zhàn)，創(chuàng)造了話題頁曝光量260億的爆款。
洞察到“Z世代”的這些信息消費(fèi)趨勢后，需要我們立足當(dāng)下、面向未來、深耕平臺(tái)、技術(shù)引領(lǐng)，找到和吸引海外“Z世代”；同時(shí)也需要我們把握趨勢、適應(yīng)潮流、以我為主、創(chuàng)新語態(tài)，更好地提升針對青年一代、面向未來的傳播效能。
