新華網(wǎng)長沙7月13日電 2023中國新媒體大會國際傳播論壇12日下午在湖南長沙舉行，論壇以“講好中國故事 共塑中國形象”為主題，圍繞加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、全面提升國際傳播效能分享做法和經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界，不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。
人民日報社新媒體中心副主任王恬發(fā)表主題演講，以下為部分演講實(shí)錄：
圖為人民日報社新媒體中心副主任王恬發(fā)表主題演講。
我們現(xiàn)在正處于一個真正的“全球傳播”的時代，隨著社交媒體在全球范圍內(nèi)成為信息基礎(chǔ)設(shè)施，隨著各國越來越多的民眾在社交媒體上獲取信息、發(fā)布信息，隨著信息、態(tài)度、意見、數(shù)據(jù)等在全球性數(shù)字平臺上流動得越來越快，“全球傳播”成為現(xiàn)實(shí)。
在“全球傳播”時代講好中國故事，我的第一個觀察是：隨著普通個體在社交媒體平臺獲得強(qiáng)大的傳播能力，普通中國人在社交媒體上分享的海量內(nèi)容，尤其是短視頻，正成為中國國家形象塑造的一支重要力量。普通個體講述的故事往往是對日常生活的解構(gòu)與評說，真實(shí)、感性、隨性、多樣，更容易得到海外網(wǎng)友的情感共鳴與理解認(rèn)同。尤其是中國“Z世代”在短視頻領(lǐng)域的蓬勃創(chuàng)新敘事，形成不同圈層的文化現(xiàn)象，既展現(xiàn)了中國年輕人的活力，也與其他國家“Z世代”文化形成呼應(yīng)。
我的第二個觀察是，盡管個體敘事在“全球傳播”中嶄露頭角，但擁有更多資源和影響力的媒體機(jī)構(gòu)在中國國家形象塑造中仍具有重要的、不可替代的作用。相比往往是分散的、零碎的、即時的個體敘事，媒體機(jī)構(gòu)更有意識地、更系統(tǒng)深入地、更有針對性地利用自有平臺和社交平臺進(jìn)行對外傳播，議程設(shè)置，積極塑造可信、可愛、可敬的國家形象。
我的第三個觀察是，文化傳播是講好中國故事的重要一環(huán)，中華文明、中華文化在全世界從精英到民眾都擁有龐大的粉絲群，具有文化底蘊(yùn)的中國故事更加能夠接近海外網(wǎng)友，并產(chǎn)生感染力?！拔幕且粋€國家、一個民族的靈魂?！敝袊适碌木d延文化底色和鮮明創(chuàng)新創(chuàng)造對海外用戶形成吸引力，也使世界上更多的人深層理解中國精神、中國價值，并感受到中華文化自信開放包容的特質(zhì)。中華文明的“和”理念和歷史脈絡(luò)從根本上不同于帶有掠奪特色的西方文明，是值得我們突出展現(xiàn)的。
為了更好地講述中國故事、塑造中國形象，我覺得我們應(yīng)該在以下三個方面繼續(xù)努力：
一是更加了解我們面對的國際傳播環(huán)境，進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。要根據(jù)傳播環(huán)境去制定傳播策略，在中國成為全球大國的進(jìn)程中不斷提升“全球溝通能力”。
二是更加了解我們自己。中國這么大、歷史這樣深厚、現(xiàn)實(shí)這樣多層面，當(dāng)我們真正了解了自己，制作的產(chǎn)品就具有了深度，就因?yàn)檎鎸?shí)而具有了打動人心的力量，這對一個崛起中的大國非常重要。
三是更加了解我們的傳播對象。世界千差萬別，不同角落的人看待事物有不同的思維方式和心理狀態(tài)，不同的歷史經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷也導(dǎo)致不同的觀感和好惡。我們增進(jìn)對傳播對象的了解，就會取得更好的傳播效果。
