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內(nèi)容創(chuàng)新如何“創(chuàng)”? 中國新媒體大會(huì)上給出“解題思路”

2023-07-13 17:11 | 來源: 大象新聞
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  媒體融合發(fā)展10年,各大主流媒體錨定“內(nèi)容創(chuàng)新”,加快推進(jìn)深度融合,建設(shè)新型主流媒體。在7月12日舉行的中國新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇上,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新如何“創(chuàng)”的問題,成為了“聚焦點(diǎn)”給出了解題思路。

  “內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則

  讓主流成為頂流,讓正能量成為大流量。

  在中國新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇上,來自業(yè)界學(xué)界的重磅嘉賓結(jié)合具體實(shí)踐,向與會(huì)者分享了對(duì)于媒體融合發(fā)展的思考,并提出了建議。

  大家普遍認(rèn)為全媒體時(shí)代,渠道可以改變,平臺(tái)可以拓展,形式可以創(chuàng)新,但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則,且伴隨著媒體深度融合的進(jìn)程,更顯砥柱中流。

  “要守正創(chuàng)新,做‘四有’新媒體,”在人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉看來,媒體需堅(jiān)持內(nèi)容為王,做到“有料”;堅(jiān)持貼近群眾,做到“有情”;堅(jiān)持拓展服務(wù),做到“有用”;堅(jiān)持人民至上,做到“有心”。

  經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚稱,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊四十年來最重要的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是始終心無旁鶩的做好內(nèi)容建設(shè),始終把內(nèi)容建設(shè)作為立報(bào)之本、發(fā)展之基。在季正聚看來,媒體融合作品的表達(dá)形態(tài)已經(jīng)基本超越炫技層面,編創(chuàng)重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合和精準(zhǔn)匹配上。

  感同身受的在線 才能與網(wǎng)民同頻共振

  “最深的體會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點(diǎn)?!毙氯A社新媒體中心主任、黨委書記李俊表示,無論技術(shù)如何演進(jìn),傳媒如何變革,承載著先進(jìn)文化主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體安身立命之本,而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)。

  李俊提出,要堅(jiān)持“在場在線在理”推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新話語創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新要“在線”,要感同身受的在線。搞好網(wǎng)上傳播,準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論而不“翻車”,必須知網(wǎng)民、懂網(wǎng)民,與網(wǎng)民感受同頻共振。

  中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌總結(jié)出優(yōu)質(zhì)短視頻的10個(gè)特征?!耙箢}‘小’做,細(xì)節(jié)講活故事。以小切口呈現(xiàn)大主題,引發(fā)輿論共振、共情與共鳴?!?/p>

  “在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代,如何找到核心競爭力和支撐之道,我們認(rèn)為還是應(yīng)該堅(jiān)守高品質(zhì)、高價(jià)值的內(nèi)容制作傳播標(biāo)準(zhǔn)?!焙蠌V播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))臺(tái)長、總經(jīng)理、總編輯龔政文表示,能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播,通過內(nèi)容變現(xiàn),讓內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值獲得回報(bào),才能形成良性循環(huán)?!?/p>

  南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、南京日?qǐng)?bào)社社長董事長馬正華同樣表示,要以內(nèi)容創(chuàng)新來提升自身競爭力,堅(jiān)守主流輿論陣地,讓主旋律唱得響、傳得遠(yuǎn)、留得住。在他看來,要用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。(記者 米方杰)

責(zé)任編輯: 陳燕
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