全國各地從事國際傳播工作的代表，12日在長沙共同倡議，攜手奏響交響樂、大合唱，全面提升國際傳播效能，加快形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。
7月12日，在2023中國新媒體大會國際傳播論壇上，中華全國新聞工作者協(xié)會新媒體專業(yè)委員會聯(lián)合21家國際傳播機(jī)構(gòu)發(fā)布新時代國際傳播《馬欄山倡議》。
在這場以“講好中國故事 共塑中國形象”為主題的國際傳播論壇上，中國外文局局長杜占元，中國記協(xié)黨組成員、書記處書記田玉紅，湖南省委宣傳部副部長（兼）、湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武發(fā)表致辭，知名媒體人、專家學(xué)者、出海品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域相關(guān)人士分享了各自面向海外受眾發(fā)出中國聲音，塑造中國形象的創(chuàng)新實(shí)踐、成功經(jīng)驗(yàn)和睿智思考。
杜占元說，世界之變、時代之變、歷史之變正在以前所未有的方式展開。媒體在中國走向世界、世界讀懂中國中，肩負(fù)著更大的責(zé)任。
他指出，國際傳播要聚焦中國式現(xiàn)代化，構(gòu)建具有感染力和說服力的中國敘事，并提出要提升外文網(wǎng)絡(luò)傳播能力，拓展新技術(shù)應(yīng)用，“為中國故事插上新技術(shù)的翅膀。”
新華網(wǎng)總編輯錢彤認(rèn)為，近年來，各級地方媒體、出海企業(yè)等各方在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)方面進(jìn)行了積極嘗試和深入探索。“國際傳播這臺大合唱，隊(duì)員越來越多，聲部越來越豐富，旋律也越來越絢麗?！?/p>
中國日報(bào)社副總編輯王浩分享了《中國日報(bào)》的“借嘴說話”模式，指出知華友華愛華護(hù)華的外籍人士是講好中國故事的一支特殊重要力量，“他們‘聯(lián)接中外’的獨(dú)特視角和表達(dá)，讓故事的講述更容易被海外受眾接受。”
地方媒體同樣積極作為，弘揚(yáng)中華文化，增進(jìn)中外交流。深圳廣電集團(tuán)總裁尚博英說，為了破解“講了傳不遠(yuǎn)”難題，深圳廣電集團(tuán)與各國駐華使館、媒體機(jī)構(gòu)、深圳出海企業(yè)等各方廣泛合作，形成“多圈層”渠道聯(lián)盟。“拓寬中國聲音‘音域’，需要更多的合唱團(tuán)?！?/p>
湖南廣播影視集團(tuán)副總經(jīng)理徐蓉介紹，湖南廣電在海外發(fā)行了大量影視作品，其中《理智派生活》作為2021年國內(nèi)首部被全球最大在線視頻平臺奈飛采購的作品，登上了奈飛全球熱度榜。湖南廣電還巧妙運(yùn)用流行藝術(shù)形式，通過“請進(jìn)來”和“走出去”，組織國內(nèi)外明星登臺表演，叩開海外主流市場大門。
在沙龍對話環(huán)節(jié)，企業(yè)界代表、知名學(xué)者圍繞中國品牌如何通過新媒體打開海外知名度展開了討論。他們認(rèn)同，透過優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品和服務(wù)，通過新媒體傳播展現(xiàn)中國的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度，以樹立品牌形象來提升國家形象。
與會中央和地方媒體代表還共同向新時代國際傳播工作者發(fā)出《馬欄山倡議》，呼吁全國“國傳人”秉持中國立場，展現(xiàn)國際視野；講好中國故事，傳播中國聲音；發(fā)揮融媒優(yōu)勢，助力破圈出海；弘揚(yáng)中華文明，促進(jìn)文明互鑒。
此次論壇由中華全國新聞工作者協(xié)會新媒體專業(yè)委員會、中共湖南省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、湖南省廣播電視局、湖南省新聞工作者協(xié)會主辦，新華網(wǎng)、湖南廣播影視集團(tuán)承辦，是2023中國新媒體大會的平行論壇之一。
