7月12日,2023中國新媒體大會在長沙開幕。本次大會首設(shè)“省級融媒創(chuàng)新”論壇,主題為“融創(chuàng)新范式 區(qū)域新主流”。
今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年,“省級融媒創(chuàng)新”論壇對過去十年以來省級媒體的融合探索進(jìn)行集中回顧與梳理總結(jié),并在新的節(jié)點(diǎn)凝心聚力,再次出發(fā),繼續(xù)探索未來融媒發(fā)展新模式與新動(dòng)能。
中華全國新聞工作者協(xié)會黨組書記、副主席劉思揚(yáng)與湖南省人民政府黨組成員、副省長秦國文為論壇致辭。
劉思揚(yáng)表示,十年來,在中央頂層設(shè)計(jì)有力指導(dǎo)推動(dòng)下,中央和省級主流媒體舉全媒之力,謀融合創(chuàng)新,正在走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場,一批內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、技術(shù)引領(lǐng)能力強(qiáng)、輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)的新型主流媒體迅速成長。我們要著力探索推動(dòng)內(nèi)部管理體制機(jī)制改革,再造策劃、采編、播發(fā)、反饋全流程,優(yōu)化組織架構(gòu),整合資源配置,建設(shè)全媒體人才隊(duì)伍,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)和傳播。
媒體融合發(fā)展已是大勢所趨,面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化,秦國文表示,媒體湘軍始終堅(jiān)守主流輿論陣地,在媒體融合賦能高質(zhì)量發(fā)展的答卷上留下了濃墨重彩的湖南印記。希望我們共同打造省級融媒協(xié)作圈,以系統(tǒng)協(xié)同構(gòu)筑全媒體傳播生態(tài)體系,實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ),形成整體聯(lián)動(dòng)、差異發(fā)展、協(xié)同高效的媒體融發(fā)展新格局。
國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級巡視員董年初,中華全國新聞工作者協(xié)會副主席,黑龍江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長張春姣,湖南省委網(wǎng)信辦副主任郭天保,湖南省廣播電視局黨組成員、副局長蔣強(qiáng)先,以及湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺)黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍等出席。
此外,各省級融媒創(chuàng)新典型單位的主要負(fù)責(zé)人與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺與科技公司代表也齊聚一堂,分享十年來省級媒體從物理相加到化學(xué)相融的眾多經(jīng)驗(yàn)成果,共議未來深融發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
2023中國新媒體大會省級融媒創(chuàng)新論壇上,舉行了“省級融媒協(xié)作圈”啟動(dòng)儀式?!笆〖壢诿絽f(xié)作圈”將以中國新媒體大會省級融媒創(chuàng)新論壇為平臺基礎(chǔ),加強(qiáng)交流合作共享。一是融合經(jīng)驗(yàn)互享,不定期舉行活動(dòng)交流研討發(fā)展經(jīng)驗(yàn),組織媒體融合先進(jìn)案例學(xué)習(xí)會,共享互鑒好的創(chuàng)新機(jī)制、先進(jìn)做法。二是人才交流互通,以地域相近為原則,加強(qiáng)互訪互通,推動(dòng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展互聯(lián),圍繞”新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)“新模式,取長補(bǔ)短、加強(qiáng)合作,推動(dòng)省級媒體融合向縱深發(fā)展。
堅(jiān)持初心,擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖
從習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要指示,到主流媒體逐步形成全端全時(shí)全覆蓋的傳播體系,融合十年以來,傳播環(huán)境與媒介形態(tài)早已深刻變革,媒體融合從“選答題”到“必答題”,作為主流輿論場中流砥柱的省級媒體也經(jīng)歷了深度融合與價(jià)值再造的過程。
論壇中,中共北京市委宣傳部副部長,北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生以“首善標(biāo)準(zhǔn)”解析北京臺自有新媒體平臺“北京時(shí)間”的生成密碼,分享了“北京時(shí)間”充分發(fā)揮首都主流媒體獨(dú)有優(yōu)勢,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地、以先進(jìn)技術(shù)夯實(shí)轉(zhuǎn)型底座、以持續(xù)創(chuàng)新打開未來空間的探索歷程。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長李蕓圍繞上報(bào)集團(tuán)十年奮楫 ,深融致遠(yuǎn)的實(shí)踐,堅(jiān)定轉(zhuǎn)型重塑媒體格局,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,不斷提升主流媒體集團(tuán)競爭力。
湖南日報(bào)社黨組副書記、總編輯、總經(jīng)理鄒繼紅分享“新湖南”客戶端發(fā)展壯大的歷程以及AI所支撐的全媒體智能化、數(shù)據(jù)化的解決方案,展示湖南日報(bào)社以“深融”催生內(nèi)容生產(chǎn)新動(dòng)態(tài)的成果。
湖北廣播電視臺(集團(tuán))黨委書記、臺長、董事長王彬介紹了湖北臺“主流新表達(dá)、傳播新矩陣、垂直新生態(tài)、發(fā)展新格局”的系統(tǒng)構(gòu)建,表示將強(qiáng)化長江云平臺服務(wù)供給,推動(dòng)所有頻道頻率成為長江云垂直頻道和長江號的編輯部,把全臺所有新媒體賬號納入長江云品牌朋友圈,努力“在長江云上再造一個(gè)湖北廣電”。
多項(xiàng)并舉,走好融媒高質(zhì)量發(fā)展之路
推進(jìn)媒體融合發(fā)展的十年,是主流媒體陣地轉(zhuǎn)變、平臺跨越與技術(shù)創(chuàng)新的十年,從報(bào)、臺到互聯(lián)網(wǎng)主陣地,深度整合產(chǎn)業(yè)資源、全面加強(qiáng)外部合作、堅(jiān)定自我革新突圍,構(gòu)成了主流媒體應(yīng)對復(fù)雜多元的傳播環(huán)境、持續(xù)發(fā)揮影響力的高質(zhì)量發(fā)展基石。
跨域發(fā)展,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。張春姣以向“智”、向“新”、向“融”為關(guān)鍵詞,闡述黑龍江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)龍頭新聞客戶端成為東北地區(qū)移動(dòng)傳播旗艦的歷程,以及龍粵合作“三端四頻一微”融媒體平臺,探索黨媒跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)融合的創(chuàng)新性舉措,通過平臺管理智能化、傳播體系立體化、媒體合作聯(lián)動(dòng)化,黑龍江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“龍頭”陣地,構(gòu)建 “龍頭+”融媒傳播新生態(tài)。
平臺內(nèi)容技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力,加速建設(shè)一流新型主流媒體。山東廣播電視臺黨委副書記、總編輯周盛闊闡述了山東臺聚力打造移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺閃電新聞、山東省縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺、山東IPTV集成播控平臺三大平臺,推動(dòng)主流價(jià)值重塑和傳播能力升級的探索實(shí)踐。分享了山東廣電引導(dǎo)全臺內(nèi)容創(chuàng)作主體轉(zhuǎn)型,生產(chǎn)導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、適合不同媒體傳播特點(diǎn)的新媒體產(chǎn)品,讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量的融合傳播經(jīng)驗(yàn)。
多維創(chuàng)新,促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。貴州多彩新媒體股份有限公司董事長、總經(jīng)理毛健分享了“多彩新媒”的發(fā)展路徑,以“開放+融合”、“下沉+貼近”的方式,多彩新媒5年半完成從公司成立到深交所IPO過會,實(shí)現(xiàn)IPTV從傳統(tǒng)視聽向新視聽、新生活方式的全面躍遷,打造全生命周期、全媒體服務(wù)體系的“破與立”的加速度故事。
而除了媒體的自我探索,與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作碰撞也激發(fā)巨大的創(chuàng)新能量。論壇中,抖音集團(tuán)副總編輯、媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚分享了抖音與各大媒體平臺深度合作、以品質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)億萬關(guān)注、推高傳播聲量的眾多案例。
篤行不怠,堅(jiān)持省媒融合的長期主義
十年深融,十年跨越,融媒發(fā)展,久久為功。始終堅(jiān)守內(nèi)容為王,才能提升融媒競爭力;搭建并持續(xù)運(yùn)營優(yōu)質(zhì)平臺,方可實(shí)現(xiàn)價(jià)值雙贏;對傳播環(huán)境、技術(shù)革新、觀眾需求的保持持續(xù)觀察并敢于行動(dòng),才能在媒體融合發(fā)展路途中始終充能前進(jìn)。
廣東廣播電視臺黨委書記、臺長,中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長,廣東南方新媒體股份有限公司董事長蔡伏青展示了大灣區(qū)媒體的行動(dòng),以“觸電”新聞客戶端為切入口,分享廣東臺以技術(shù)、文化和服務(wù)為新型主流媒體建設(shè)賦能,打造灣區(qū)融媒新范式,以市場造血實(shí)現(xiàn)媒體融合的“敢為人先”的探索。
四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長,四川日報(bào)社社長陳嵐表示,四川日報(bào)大步挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場,以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置,從一張報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)集紙、端、網(wǎng)、號于一體的全媒體平臺,從以報(bào)紙為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕旅襟w為中心,從發(fā)行量超 40 萬跨越到用戶規(guī)模超 1.1億,從以人為主采寫內(nèi)容跨越到人機(jī)協(xié)同智能傳播,著力打造“智能+智慧+智庫”的智媒體,構(gòu)建“全時(shí)全面全域”的智媒發(fā)展新格局。
浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副社長,傳播大腦科技(浙江)股份有限公司董事長錢偉剛分享浙江傳媒融合“三步走”、“三打通”與踐行技術(shù)引領(lǐng)、迭代與強(qiáng)化技術(shù)投入的經(jīng)驗(yàn),他特別強(qiáng)調(diào)合理增加技術(shù)投入在行業(yè)競爭中的重要性,描摹奮力躍進(jìn)省域融媒新格局的浙江實(shí)踐。
微博政府媒體事務(wù)副總裁、微博總編輯陳麗娜分析了微博目前在省域融媒合作中承擔(dān)的重要角色,探討了未來各省級融媒體與微博合作的方向及合作模式與內(nèi)容運(yùn)營升級。例如,加強(qiáng)媒體賬號矩陣化、特色化建設(shè),深化地方傳統(tǒng)文化等區(qū)域IP挖掘包裝,弘揚(yáng)正能量,于新視角、新切面中展示地域特色、時(shí)代精神、中國力量等。
融媒十年,篤行致遠(yuǎn)。在新的起點(diǎn)與全新的“省級融媒協(xié)作圈”機(jī)制下,省級主流媒體還將不斷創(chuàng)新理念與內(nèi)容、拓展方法與手段,加強(qiáng)體制機(jī)制優(yōu)化,探索融合發(fā)展新路徑,塑造主流輿論新格局。
?。ㄓ浾?孫俊 責(zé)任編輯 田思鳳)