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新媒體大會丨插上技術(shù)的翅膀 賦能新媒體融合發(fā)展

2023-07-12 16:12 | 來源: 紅網(wǎng)時刻
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7月11日上午,2023中國新媒體大會“新智媒 新機(jī)遇”技術(shù)應(yīng)用論壇在湖南國際會展中心舉行。

  擁抱新技術(shù),產(chǎn)品才有可能破圈出海。

  2013年,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次提出,要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

  轉(zhuǎn)眼十年,又來到一個重要的歷史節(jié)點(diǎn)。

  2023年,以AIGC(人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)為代表的人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn),媒體融合進(jìn)入媒體智能化快速發(fā)展新時代。

  如何運(yùn)用好人工智能技術(shù)為媒體深度融合提供強(qiáng)有力支撐?這一備受關(guān)注的課題,擺在了每一個媒體人前面。

  以數(shù)智之能賦媒體之力,推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)

  黨的十九屆四中全會指出,要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,這為打造中國特色的全媒體傳播體系提供了根本遵循。

  近年來,人工智能發(fā)展很快,對傳媒行業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。各大媒體正在積極適用技術(shù)提升內(nèi)容,包括標(biāo)題的制作,文章的產(chǎn)出,圖片、視頻的生成。

  芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波認(rèn)為,新媒體的故事一定是從技術(shù)升級開始的,技術(shù)就是內(nèi)容升級的工具。要想把傳媒做好,應(yīng)該運(yùn)用好這個工具。

  “借助AI—auto(人工智能助手),一個人就能打造一支融媒體‘軍隊(duì)’?!?月11日,2023中國新媒體大會技術(shù)展上,眾多“黑科技”集中亮相,令人大呼過癮。但凡內(nèi)容生產(chǎn)有需求,聰明的AI都不在話下:寫作、畫畫、音樂,就連時下最火的直播帶貨,也有了它們的身影。

  走進(jìn)中央廣播電視總臺的“三維菁彩聲體驗(yàn)室”,“原滋原味”的立體環(huán)繞音讓“聲臨其境”成為可能?!叭S聲音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的突破看似簡單,實(shí)則強(qiáng)大。該標(biāo)準(zhǔn)打破聲道限制,為每個聲音對象賦予獨(dú)特個性,讓聲音縈繞于聽眾四周乃至上方。”據(jù)介紹,“三維菁彩聲”能夠?qū)崿F(xiàn)耳機(jī)接收的雙耳渲染與聲音外放的音箱渲染,滿足不同場景下的音視頻接收情況,且能保證聲音無限趨近真實(shí),為聽眾提供極致的沉浸式聽覺體驗(yàn)。

  新華智云文化數(shù)字操作系統(tǒng)前,掃描二維碼就能走進(jìn)畫中與湯顯祖、王安石等古人“對話”,體驗(yàn)一場“穿越時空”?!拔覀兘Y(jié)合大模型、AIGC、數(shù)字人等先進(jìn)技術(shù)的文化數(shù)字操作系統(tǒng),深度挖掘地方文化地標(biāo)、歷史名人大數(shù)據(jù),智能生產(chǎn)AI文旅產(chǎn)品,能夠更快更廣地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”展會負(fù)責(zé)人介紹,截至目前,該技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)服務(wù)全國300多家文旅機(jī)構(gòu),賦能京杭大運(yùn)河、江西滕王閣等知名文化遺產(chǎn)。

  當(dāng)前,虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能生成內(nèi)容AIGC等技術(shù)應(yīng)用為文化發(fā)展提供了更加廣闊的平臺,文化與科技的結(jié)合進(jìn)入到數(shù)字化、虛擬化和交互化的新階段。

  媒體正在利用智媒技術(shù)延伸“腳力”、提升“眼力”、增強(qiáng)“腦力”、創(chuàng)新“筆力”,用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”,全面推進(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

  人機(jī)高效協(xié)同,積極應(yīng)對智媒發(fā)展新挑戰(zhàn)

  作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量,人工智能技術(shù)取得突破性進(jìn)展,它正顛覆性地改變著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播流程,重塑著整個傳媒業(yè)態(tài)。

  在未來媒體行業(yè)中,技術(shù)的定位依舊是工具。據(jù)盧海波介紹,芒果TV已經(jīng)運(yùn)用AIGC技術(shù)生成基于原創(chuàng)文本的有聲劇、幫助策劃撰寫劇本。

  伴隨著人工智能技術(shù)對媒體行業(yè)的滲透率日益增高,人工智能會不會取代人工?

  盧海波表示,的確有時候AIGC效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通運(yùn)營人員,最大差距達(dá)到成千上萬倍。但是他認(rèn)為,對于優(yōu)秀的創(chuàng)作者來說,AI是一種助力,技術(shù)替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和表達(dá)力?!懊鎸π录夹g(shù),不應(yīng)該是焦慮的情緒,而應(yīng)該是擁抱的態(tài)度。使用技術(shù)提高效率,輔助人類創(chuàng)新,人機(jī)協(xié)同發(fā)展才是正道?!?/p>

  其實(shí),這早已不是媒體行業(yè)面臨的第一次挑戰(zhàn)。隨著近年來技術(shù)不斷更新,行業(yè)發(fā)展不斷給媒體從業(yè)者提出新的要求,今年ChatGPT的出現(xiàn),把這個問題推向了風(fēng)口浪尖。

“智美新挑戰(zhàn)”圓桌論壇。

  在“智美新挑戰(zhàn)”圓桌論壇上,嘉賓們的發(fā)言都不約而同地指向了一個問題,如只是被動前進(jìn),被淘汰恐怕是早晚的事。但若在此基礎(chǔ)上,積極思考,不斷創(chuàng)新,創(chuàng)造出更多精彩內(nèi)容,技術(shù)就將成為媒體從業(yè)者的翅膀,而不是競爭對手。

  “人工智能對傳媒人的技能來說,提出了更高的要求。最重要的是,人應(yīng)該成為技術(shù)的主導(dǎo)?!敝鞒謭A桌論壇的中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會專家、新華報業(yè)傳媒集團(tuán)技術(shù)裝備部主任馮海青如是說。

  堅(jiān)持安全發(fā)展,夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展新基礎(chǔ)

  不過,我們也要看到,在人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn)的過程中,新技術(shù)在帶來進(jìn)步的同時也帶來了風(fēng)險。

  好在政府監(jiān)管部門敏銳地注意到了這些問題。今年4月份,據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官網(wǎng)消息,為促進(jìn)生成式人工智能技術(shù)健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用,根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī),國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《生成式人工智能服務(wù)管理辦法(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》),其中提出生成式人工智能產(chǎn)品提供服務(wù)前需申報安全評估。

  未來,媒體融合將由融媒向智媒飛躍。過去一年,隨著元宇宙、虛擬人、AI創(chuàng)作等越來越多,媒體融合、共創(chuàng)共享促進(jìn)傳播體系重構(gòu)。未來媒體將發(fā)生顛覆性變革,大模型的到來給文化輸出帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn):文化宣傳模式的變革和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的智能化階躍。

  “從政策角度來看,是正在給予積極引導(dǎo)和推動的?!敝袊鴤髅酱髮W(xué)新媒體研究院院長趙子忠呼吁,ChatGPT和人工智能還存在非常多需要解決的法律、倫理、隱私等等問題,如何形成規(guī)范,也將是此后政府工作非常重要的一個方向。(紅網(wǎng)時刻新聞記者 劉璇 攝影 徐士潔 長沙報道)

責(zé)任編輯: 韓凱琦
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