走好全媒體時(shí)代群眾路線的探索與實(shí)踐——以湖北日?qǐng)?bào)慶祝建黨百年宣傳報(bào)道為例
在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，站穩(wěn)人民立場(chǎng)，貫徹黨的群眾路線。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》也指出，要走好全媒體時(shí)代群眾路線。
湖北日?qǐng)?bào)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入開展慶祝建黨百年宣傳報(bào)道，精心策劃推出《初心百年——荊楚大地的追尋》《走近開國將軍》《百年巨變看荊楚》等20多個(gè)專欄專題、200多個(gè)專版，全媒體發(fā)稿3000多條，持續(xù)營造了同慶百年華誕、共鑄歷史偉業(yè)的濃厚氛圍，就創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線作出了積極探索。
走好全媒體時(shí)代群眾路線，
必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)
新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)政治性、導(dǎo)向性極強(qiáng)的工作，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)的重要使命。走好全媒體時(shí)代群眾路線，必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。
深入宣傳報(bào)道習(xí)近平總書記重要活動(dòng)、重要講話，推動(dòng)黨的正確主張轉(zhuǎn)化為干部群眾的自覺行動(dòng)
學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，是全黨全國的首要政治任務(wù)。今年以來，圍繞習(xí)近平總書記的重要活動(dòng)、重要講話，湖北日?qǐng)?bào)在轉(zhuǎn)發(fā)好中央媒體重要稿件的同時(shí)，精心做好內(nèi)容提要，深入報(bào)道湖北干部群眾的熱烈反響，多種形式宣傳闡釋總書記系列重要講話的核心要義，引導(dǎo)干部群眾用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。如，在習(xí)近平總書記考察湖北、考察長(zhǎng)江3周年之際，集中推出《荊山楚水銘記深情囑托》系列報(bào)道和《美麗中部 綠色崛起——牢記總書記“長(zhǎng)江囑托”的湖北擔(dān)當(dāng)》特刊，受到中央辦公廳肯定。7月1日當(dāng)天，向全省各地派出多路記者，特別是前往10個(gè)脫貧村，與當(dāng)?shù)厝罕娨黄鹨娮C偉大歷史時(shí)刻，并于次日推出3個(gè)版的反響報(bào)道。隨后持續(xù)開設(shè)《牢記初心使命 爭(zhēng)取更大光榮》《深入學(xué)講話 奮進(jìn)建支點(diǎn)》等欄目，深入報(bào)道荊楚兒女學(xué)習(xí)貫徹總書記“七一”重要講話精神的感悟和行動(dòng)。
聚焦主題主線、突出思想內(nèi)涵，大力唱響中國共產(chǎn)黨昂揚(yáng)奮進(jìn)主旋律
中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是歷史的選擇、人民的選擇，沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國，就沒有中華民族偉大復(fù)興。通過有力有效的宣傳報(bào)道，引導(dǎo)人民深刻認(rèn)識(shí)紅色政權(quán)來之不易、新中國來之不易、中國特色社會(huì)主義來之不易，深刻認(rèn)識(shí)中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會(huì)主義為什么好，是黨中央交給新聞戰(zhàn)線的重大政治任務(wù)。湖北日?qǐng)?bào)始終把政治方向擺在第一位，緊緊圍繞“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”這條主線，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)重點(diǎn)報(bào)道任務(wù)，大力唱響中國共產(chǎn)黨昂揚(yáng)奮進(jìn)主旋律，激發(fā)社會(huì)各界愛黨、愛國、愛社會(huì)主義的巨大熱情。7月1日，湖北日?qǐng)?bào)推出100個(gè)版的特別報(bào)道。其中，《百年華誕 風(fēng)華正茂》特刊從“紅色傳承”“荊楚跨越”“初心百年再譜新篇”等篇章入手，回望中國共產(chǎn)黨的百年奮斗之路，贊頌黨的偉大精神，抒發(fā)荊楚兒女牢記總書記囑托、奮進(jìn)新征程的豪邁之情，內(nèi)容豐滿充實(shí)、版式舒朗大氣。
深刻把握中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重大意義，濃墨重彩宣傳新時(shí)代偉大成就
中國特色社會(huì)主義是馬克思主義中國化的重大成果，只有中國特色社會(huì)主義才能發(fā)展中國。進(jìn)入新時(shí)代，中華民族迎來從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入不可逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程。湖北日?qǐng)?bào)生動(dòng)展示黨的十八大以來全省取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，引導(dǎo)干部群眾增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到 “兩個(gè)維護(hù)”。如，開設(shè)《百年巨變看荊楚》《芯光燦爛看湖北》等欄目，小切口反映黨領(lǐng)導(dǎo)下的荊楚大地發(fā)生的巨大變化和呈現(xiàn)出的良好態(tài)勢(shì)；策劃《荊楚大地看小康》《脫貧攻堅(jiān)答卷》等專欄專題和特刊報(bào)道，并錨定10個(gè)脫貧村持續(xù)開展《脫貧不返貧振興不掉隊(duì)》蹲點(diǎn)報(bào)道，講好湖北打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)的生動(dòng)故事；大力弘揚(yáng)偉大抗疫精神，講好抗疫“大思政課”，全方位呈現(xiàn)浴火重生 的英雄湖北、英雄武漢。這些報(bào)道激勵(lì)和動(dòng)員全省干部群眾更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，為湖北“建成支點(diǎn)、走在前列、譜寫新篇”開拓奮進(jìn)。
走好全媒體時(shí)代群眾路線，必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向
堅(jiān)持以人民為中心，是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)容，是黨的群眾路線在新時(shí)代的豐富和發(fā)展，為走好全媒體時(shí)代群眾路線、深入開展慶祝建黨百年宣傳報(bào)道指明了方向、提供了遵循。
堅(jiān)持以人民群眾的實(shí)踐活動(dòng)作為新聞報(bào)道的主體
人民是歷史的創(chuàng)造者，是真正的英雄。將人民群眾的實(shí)踐活動(dòng)作為新聞報(bào)道的主體，是黨的群眾路線在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。只有扎根人民群眾，新聞報(bào)道才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。湖北日?qǐng)?bào)堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，聚焦人民群眾的生動(dòng)實(shí)踐，講好人民群眾的鮮活故事，展示人民群眾的精神風(fēng)貌。如，7月1日用近6個(gè)版的篇幅，報(bào)道全省“兩優(yōu)一先”表彰大會(huì)，宣傳受表彰者的先進(jìn)事跡，隨后開設(shè)《新趕考新風(fēng)采“兩優(yōu)一先” 在行動(dòng)》欄目進(jìn)行深入報(bào)道。4 月 8 日，武漢“重啟”1周年之際，在頭版刊發(fā)通訊《春回英雄城》，并推出8個(gè)版新聞特刊，從多個(gè)側(cè)面生動(dòng)反映在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，武漢人民快速恢復(fù)生產(chǎn)生活，打好經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)、民生保衛(wèi)戰(zhàn)的故事。同時(shí)，在報(bào)網(wǎng)端微各平臺(tái)策劃推出《我的入黨故事》《初心熱血 我想對(duì)黨說》《家鄉(xiāng)的紅色記憶》等主題征文活動(dòng)，廣大干部群眾踴躍參與。
推出更多群眾喜聞樂見的全媒體產(chǎn)品
新聞?shì)浾摴ぷ魇亲鋈说墓ぷ鞯?。媒體生產(chǎn)的內(nèi)容群眾滿不滿意、愛不愛看，直接關(guān)系到輿論引導(dǎo)的效果。在慶祝建黨百年宣傳報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)扎實(shí)走好全媒體時(shí)代群眾路線，突出“實(shí)”、倡導(dǎo)“活”、力求“深”，推出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞佳作，受到社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)。
突出“實(shí)”。宣傳報(bào)道突出“實(shí)”，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。轉(zhuǎn)作風(fēng)，就得俯下身、沉下心，深入群眾生產(chǎn)生活察實(shí)情；改文風(fēng)，就要說實(shí)話、動(dòng)真情，充分考慮群眾感受。今年以來，湖北日?qǐng)?bào)以慶祝建黨百年宣傳報(bào)道為契機(jī)，深入開展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐，倡導(dǎo)在平實(shí)中見深刻的文風(fēng)。一方面，大量采用現(xiàn)場(chǎng)踏訪、蹲點(diǎn)調(diào)研等形式，力求客觀、理性。如，策劃推出《百年巨變看荊楚》欄目，通過行進(jìn)式報(bào)道， 生動(dòng)反映荊楚大地滄桑巨變和改革發(fā)展成就，見人見事、數(shù)據(jù)翔實(shí)，令人信服；另一方面，廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與采訪報(bào)道、表達(dá)真情實(shí)感。如，在《初心百年—— 荊楚大地的追尋》大型主題報(bào)道中，組織21個(gè)全媒體報(bào)道小分隊(duì)，帶領(lǐng)來自國內(nèi)30多所高校的百余名大學(xué)生，踏訪湖北紅色遺跡，追尋紅色記憶、感受滄桑巨變，為青年學(xué)生們上了一堂堂生動(dòng)、深刻的思政課。他們紛紛表示，“最好的緬懷，是接續(xù)奮斗?！薄耙怪袊鴱?qiáng)，中國青年一定要‘向上走’，要銘記歷史，牢記使命，堅(jiān)定信念，為祖國建設(shè)貢獻(xiàn)力量?！痹摻M報(bào)道累計(jì)推出100多個(gè)專版，成為全省黨員干部學(xué)習(xí)黨史的重要資料。
倡導(dǎo)“活”。湖北日?qǐng)?bào)大力倡導(dǎo)用通俗易懂、生動(dòng)鮮活的語言，用群眾喜聞樂見的形式，講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好中國特色社會(huì)主義的故事，講好中國夢(mèng)的故事。如，在黨史學(xué)習(xí)教育報(bào)道中，深挖湖北紅色資源，通過走訪遺跡、觸摸文物、講解檔案等形式，讓歷史變得可聽、可看、可觸摸。其中，《走近開國將軍》欄目選擇從湖北走出、在湖北工作過的開國將軍，解讀他們畢生跟黨走的紅色歷程；《珍貴文物說初心》《激蕩百年 紅色記憶》等專欄，精選代表性的革命文物、歷史檔案，講述背后鮮為人知的黨史故事。這些報(bào)道都具有很強(qiáng)的可讀性。同時(shí)，積極運(yùn)用短視頻形式開展報(bào)道，如《唱響中國荊楚紅》系列短視頻，以不同時(shí)期風(fēng)靡全國的荊楚紅歌為主線，回顧中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民從積貧積弱到站起來、富起來、強(qiáng)起來的光輝歷程，視角獨(dú)特、感染力強(qiáng)。第一集《唱響中國的“洪湖水”》推出不到1小時(shí)，播放量便超過10萬次。
力求“深”。全媒體時(shí)代，思想深刻、見解獨(dú)到，能為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然是稀缺品。湖北日?qǐng)?bào)發(fā)揮黨報(bào)的權(quán)威、深度優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)深度報(bào)道、評(píng)論和理論宣傳，不斷提升觀點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)能力，使報(bào)道可品、可議、可借鑒。如，全省黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)召開后，連續(xù)刊發(fā)《感悟思想偉力 增強(qiáng)政治定力》《筑牢信仰之基 增強(qiáng)發(fā)展信心》《賡續(xù)精神血脈 厚植為民情懷》《提升能力水平 勇于擔(dān)當(dāng)作為》等4篇評(píng)論，闡明黨史學(xué)習(xí)教育的重大意義，號(hào)召黨員干部在黨史學(xué)習(xí)教育中汲取智慧和力量。在“七一”特別報(bào)道中，集中推出《紅船初心 九死不悔》《艱苦奮斗 永不過時(shí)》《改革開放春天故事》《使命如磐 人民至上》等 4 篇稿件，對(duì)中國共產(chǎn)黨人的精神譜系進(jìn)行深入解讀。同時(shí)，策劃推出《學(xué)黨史大家談》《黨史專家談》《專家宣講》等欄目，組織專家學(xué)者開展理論訪談、撰寫理論文章，從不同層面、不同角度進(jìn)行宣傳闡釋，為廣大干部群眾學(xué)習(xí)黨史提供了參考。
積極推動(dòng)為群眾辦實(shí)事、辦好事
以百姓心為心，與人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心，是黨的初心，也是黨的恒心。新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的重要紐帶，必須大力宣揚(yáng)黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨，充分反映群眾心聲、呼聲，積極推動(dòng)為群眾辦實(shí)事、辦好事，讓群眾切身感受到黨的初心和溫暖。今年以來，湖北日?qǐng)?bào)策劃推出《持續(xù)深入推進(jìn)營商環(huán)境革命》《車間田頭聽民意》《記者陪你來辦事》等欄目，推動(dòng)相關(guān)部門積極為群眾解決問題、化解矛盾，收到良好效果?！拔覟槿罕娹k實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)啟動(dòng)后，連續(xù)推出《小切口里辦大民生》《增強(qiáng)主動(dòng)性 把“我”擺進(jìn)去》《做則必成 做就做好》《以群眾笑臉檢驗(yàn)實(shí)效》等4篇評(píng)論，進(jìn)行廣泛動(dòng)員。持續(xù)開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局》《為民辦實(shí)事 繪生活新畫卷》等專欄專題，報(bào)道典型案例、推介有益經(jīng)驗(yàn)，為湖北各地各部門深入開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)營造了良好輿論氛圍。
走好全媒體時(shí)代群眾路線，
必須堅(jiān)持把網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛橹刂兄?/p>
互聯(lián)網(wǎng)已融入社會(huì)生活方方面面，成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。走好全媒體時(shí)代群眾路線，必須適應(yīng)新形勢(shì)、新變化，建立新機(jī)制、開拓新渠道、采用新策略，高度重視并抓好網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ?，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。
建立完善全媒體、全天候策劃調(diào)度機(jī)制，及時(shí)引導(dǎo)輿論、回應(yīng)群眾關(guān)切
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，新聞傳播分秒必爭(zhēng)，給新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)帶來巨大壓力。近兩年，湖北日?qǐng)?bào)社出臺(tái)了一系列規(guī)章制度，對(duì)全媒體生產(chǎn)流程進(jìn)行調(diào)整、完善，包括對(duì)重大報(bào)道實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制、堅(jiān)持新媒體稿件優(yōu)先發(fā)布、修訂完善考核考評(píng)辦法等，為推動(dòng)采編人員轉(zhuǎn)思維、轉(zhuǎn)觀念、轉(zhuǎn)作業(yè)方式，實(shí)現(xiàn)全媒體、全天候傳播發(fā)揮了重要作用。慶祝建黨百年宣傳報(bào)道便實(shí)行了項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，打破部門、戰(zhàn)線分工，抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成報(bào)道專班，由一位編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一指揮調(diào)度。每天采前會(huì)，首先研究各渠道匯總的社會(huì)熱點(diǎn)和輿情信息，及時(shí)安排采訪報(bào)道、回應(yīng)群眾關(guān)切。嚴(yán)格落實(shí)前置審閱、提級(jí)審閱等制度，加強(qiáng)新媒體稿件審稿把關(guān)，確保將導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康的信息呈現(xiàn)給廣大群眾。
建好用好新媒體平臺(tái)，大力拓展信息傳播渠道
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。走好全媒體時(shí)代群眾路線，必須充分利用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作，同時(shí)大力拓展傳播渠道，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在做大做強(qiáng)新聞客戶端、網(wǎng)站等自有平臺(tái)的同時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)積極開拓微博、微信、抖音、快手等第三方平臺(tái)，各類新媒體用戶達(dá)到5050萬，官方抖音號(hào)用戶突破2500萬。這些平臺(tái)有力提升了湖北日?qǐng)?bào)在網(wǎng)絡(luò)上、群眾中的傳播力和影響力。今年，圍繞慶祝建黨百年主題，湖北日?qǐng)?bào)依托新媒體平臺(tái)推出了一批瀏覽量過億的爆款產(chǎn)品。其中，外交部湖北全球特別推介活動(dòng)全媒體報(bào)道瀏覽量突破20億次。
堅(jiān)持分眾化、差異化傳播策略，充分考慮群眾的個(gè)性化需求
一套話語滿足不了所有人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下。湖北日?qǐng)?bào)適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾信息需求，對(duì)同一主題內(nèi)容努力實(shí)現(xiàn)多樣化、個(gè)性化生產(chǎn)。在報(bào)紙平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)權(quán)威、深度，抓住重大節(jié)點(diǎn)精心策劃新聞畫刊、創(chuàng)意特刊。如，圍繞外交部湖北全球特別推介活動(dòng)推出的《英雄湖北 浴火重生》特刊，以手繪長(zhǎng)卷形式再現(xiàn)波瀾壯闊的湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)，點(diǎn)贊湖北疫后重振、浴火重生的奮斗歷程，被作為湖北特色伴手禮送給外國嘉賓，受到高度評(píng)價(jià)。新媒體平臺(tái)強(qiáng)調(diào)快捷、新穎，針對(duì)不同傳播特點(diǎn)，整合素材推出各種形式的新媒體產(chǎn)品。如，圍繞在武漢展播的慶祝建黨百年大型主題長(zhǎng)江燈光秀，推出多點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)直播。同時(shí)，精心制作海報(bào)、高清組圖、H5、航拍短視頻等系列新媒體產(chǎn)品，通過各平臺(tái)分發(fā)、推送，迅速產(chǎn)生了刷屏效應(yīng)。
