視頻化：廣播打造新型主流媒體的重要方向
【摘要】隨著5G時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視面臨競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展、改革與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抉擇，百年廣播迎來(lái)融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，節(jié)目視頻化成為廣播融合發(fā)展的重要機(jī)會(huì)，也是廣播打造新型主流媒體的重要方向。
【關(guān)鍵詞】5G 廣播 融合發(fā)展 視頻化
當(dāng)前，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視面臨競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展、改革與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵抉擇，迫切需要于危機(jī)中搶先機(jī)、于變局中開(kāi)新局，探索廣播大變革、大發(fā)展的新契機(jī)成為廣電媒體人的時(shí)代命題。百年廣播迎來(lái)融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，節(jié)目視頻化成為廣播融合發(fā)展的重要機(jī)會(huì)，也是廣播打造新型主流媒體的重要方向。
一、廣播節(jié)目視頻化的機(jī)遇
1、政策推動(dòng)機(jī)遇
媒體融合是2013年8月19日習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上首次提出的。七年來(lái)，從習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、指導(dǎo)、推動(dòng)媒體融合發(fā)展，到中央政治局以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí)；從黨的十八屆三中全會(huì)首次提出媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出“推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)施全媒體傳播工程、做強(qiáng)新型主流媒體、建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”；從中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2014年9月印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2020年9月印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的動(dòng)員令已經(jīng)下達(dá)，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體成為媒體人的歷史使命。為推動(dòng)黨媒盡快朝著新型主流媒體方向做優(yōu)做強(qiáng)，習(xí)近平總書(shū)記指出，“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)”，要求各級(jí)黨委和政府為黨媒的融合發(fā)展提供政策措施保障，也為傳統(tǒng)媒體的跨界融合指明了方向。
2、技術(shù)迭代機(jī)遇
“一粒種子可以改變一個(gè)世界，一項(xiàng)技術(shù)可以創(chuàng)造一項(xiàng)奇跡”。技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)媒體變革。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)階段（2G網(wǎng)絡(luò)、終端為PC機(jī)、解決數(shù)據(jù)傳輸）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段（3G、4G網(wǎng)絡(luò)、終端為智能手機(jī)、解決社交和生活服務(wù)）正向5G通信技術(shù)帶來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)的智能移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代（物聯(lián)網(wǎng)）邁進(jìn)，這一階段是由移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、智能學(xué)習(xí)共同組成的一個(gè)智能服務(wù)體系，是網(wǎng)絡(luò)、感應(yīng)、數(shù)據(jù)、人工智能的綜合體。5G的泛連接、大規(guī)模、高速度、低延時(shí)等特征將在深刻改變社會(huì)行為方式的同時(shí)，改變媒體生態(tài)：物聯(lián)網(wǎng)為信息的傳播拓展了更廣闊的空間，媒體將面臨“萬(wàn)物皆媒體、一切皆平臺(tái)”的顛覆與重生。信息最直觀的表現(xiàn)形式就是視頻，5G賦予了我們將任何現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的信息上傳為視頻內(nèi)容的可能性，視頻將會(huì)是真正的流量入口，普通用戶的生活將最大程度視頻化。5G對(duì)視頻化的強(qiáng)大支撐，機(jī)會(huì)就在眼前!憑借視頻化的應(yīng)用，讓廣播切入5G基站、特高壓、城際高鐵和軌道、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新基建項(xiàng)目成為現(xiàn)實(shí)！
3、行業(yè)變革機(jī)遇
媒體融合要求打破媒介邊界，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容、市場(chǎng)的深度融合。隨著5G時(shí)代加快來(lái)臨，AI、VR、MR等新技術(shù)的運(yùn)用也將提速，媒體產(chǎn)品將不再是單純的圖文、音頻或視頻，而是融合多種傳播樣式、融匯多種技術(shù)手段的多樣態(tài)全媒體產(chǎn)品。在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，純粹單一的媒介內(nèi)容、完全獨(dú)立的媒介傳播方式已不復(fù)存在，通過(guò)復(fù)合傳播實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋的最大化，已成為當(dāng)今媒介新的運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)。錯(cuò)過(guò)了4G機(jī)會(huì)的廣播電視不能再一次坐失良機(jī)，必須抓住5G的機(jī)會(huì)，充分利用智能化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大機(jī)遇，創(chuàng)新產(chǎn)品樣態(tài)，改變傳播語(yǔ)態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)的進(jìn)化。傳統(tǒng)廣播媒體正以人工智能、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，積極探索垂直化、可視化、移動(dòng)化、場(chǎng)景化傳播，吸納新一代的網(wǎng)生聽(tīng)眾?，F(xiàn)代廣播節(jié)目的“可視化傳播”是傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，是在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的全媒體生態(tài)中搶占市場(chǎng)的必然產(chǎn)物，將為傳統(tǒng)廣播帶來(lái)立體化、多維度的廣闊傳播空間。
4、市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
視頻媒介的社會(huì)需求空間和發(fā)展?jié)摿薮?，以下幾組數(shù)據(jù)足可佐證：第一組數(shù)據(jù)：CSM媒介研究的一項(xiàng)針對(duì)主要媒介應(yīng)用工具內(nèi)容消費(fèi)情況的大規(guī)模調(diào)查顯示，在被調(diào)查的12種媒介中，具有視頻屬性的共有9個(gè)，用戶接觸度合計(jì)達(dá)到217%，而廣播、報(bào)紙、雜志3種媒體的用戶接觸度合計(jì)僅為19.3%，視頻媒介用戶接觸次數(shù)超非視頻媒介的11倍。顯而易見(jiàn)，視頻已成為我國(guó)媒介市場(chǎng)最主要的傳播與消費(fèi)方式。第二組數(shù)據(jù)：據(jù)CSM媒介研究統(tǒng)計(jì)，我國(guó)人日均接觸三種及以上的視頻媒體的比例已超過(guò)70%，視頻媒體復(fù)合用戶總規(guī)模達(dá)到驚人的29.14億，已達(dá)到我國(guó)總?cè)丝诘?.1倍，其中，電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻媒體用戶數(shù)量分別為12.87億、5.79億、5.49億，總體占比達(dá)83%?！按瞬幌四藵q”是用戶增長(zhǎng)的主要方式。第三組數(shù)據(jù)：2018年我國(guó)視頻媒體收入總規(guī)模約10475億元，總營(yíng)收占據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大盤(pán)的55%，10年間增長(zhǎng)7.3倍，移動(dòng)視頻媒體成為收入增速最快的市場(chǎng)黑馬。國(guó)家廣電總局《2019全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：2019年短視頻電商直播等其他收入1128.90億元；而《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年上半年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1302.4億元。視頻媒體產(chǎn)業(yè)充滿發(fā)展活力，處于發(fā)展的快車道。
二、廣播節(jié)目視頻化的革命性意義
節(jié)目視頻化(主要是面向移動(dòng)端的視頻化）意味著廣播必須打破傳統(tǒng)媒介壁壘，要對(duì)廣播的服務(wù)性、交互性進(jìn)行顛覆性改變，對(duì)傳播理念、生產(chǎn)流程、工作模式、機(jī)制體制等進(jìn)行深度變革，帶給廣播發(fā)展無(wú)限的想象空間。
1、深拓廣播傳統(tǒng)傳播理念
首先是節(jié)目視頻化改變了廣播工作者的專業(yè)思路，打破了廣播工作的局限，使廣播人辦臺(tái)思路更加開(kāi)闊、表達(dá)手段更加多元化；其次是廣播的節(jié)目視頻化改變了聽(tīng)眾對(duì)廣播的認(rèn)知和接受方式，不僅極大地豐富了平臺(tái)信息和表達(dá)方式、增加了互動(dòng)的可能性，也解渴了聽(tīng)眾用戶想知道“誰(shuí)在說(shuō)”“怎么說(shuō)”的好奇心，更是優(yōu)化了接受體驗(yàn)和習(xí)慣。
2、改變廣播傳統(tǒng)工作模式
節(jié)目視頻化使廣播發(fā)展進(jìn)入嶄新階段，它改變了廣播從出生以來(lái)就是音頻信息傳播的“經(jīng)典”傳統(tǒng)形象，廣播的概念再也不是僅僅局限于聽(tīng)覺(jué)的層面，而是由傳統(tǒng)單一的音頻思維工作模式轉(zhuǎn)化為“音頻+視頻”的“雙語(yǔ)言”工作模式（這里我們稱之為“新廣播”即是具有互聯(lián)網(wǎng)基因的廣播），它不僅使廣播的前后期概念發(fā)生了質(zhì)變，也對(duì)廣播工作者提出新的技能技術(shù)要求，視頻化的“裝備”成為標(biāo)配，技術(shù)對(duì)廣播發(fā)展的引領(lǐng)體現(xiàn)得更加明顯，“新廣播”模式脫穎而出！
3、構(gòu)建新廣播新生態(tài)
?。?）豐富直播內(nèi)容。節(jié)目視頻化可以實(shí)現(xiàn)音頻播報(bào)+及時(shí)新聞+音頻外現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面鏡頭（或相關(guān)資料鏡頭、慢直播鏡頭），表達(dá)方式更自由；同時(shí)還可以充分利用其他新聞信息、穿插突發(fā)新聞、接入聽(tīng)友互動(dòng)內(nèi)容等視頻，通過(guò)屏幕展播更多的信息，增加直播單位時(shí)間內(nèi)的信息量。
（2）提升用戶體驗(yàn)。節(jié)目視頻化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣播播音現(xiàn)場(chǎng)的可視化、內(nèi)容的可視化、場(chǎng)景的多元化、交互的及時(shí)化，不僅增加用戶的新體驗(yàn)，尤其能有效吸引年輕人對(duì)廣播的注意和興趣，特別是5G技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)給廣播節(jié)目的視頻化帶來(lái)意想不到的新境界。
?。?）拓展全域傳播。節(jié)目視頻化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)廣播的單向、單一的傳播局限，達(dá)到全域化的廣泛傳播，使廣播從地域性傳統(tǒng)媒體成為全域化傳播的融合媒體。
（4）助推廣播轉(zhuǎn)型。節(jié)目視頻化把傳統(tǒng)廣播從“只能聽(tīng)”的原生態(tài)轉(zhuǎn)化為不僅“能聽(tīng)”而且同時(shí)“能看”的聲畫(huà)共用的“音頻+視頻”的“雙語(yǔ)言”生態(tài)模式，加上廣播天生具備的低成本、可移動(dòng)、伴隨便捷化等新媒體特質(zhì)，從而使傳統(tǒng)廣播“進(jìn)化”為一種全新媒體形式，構(gòu)建廣播的新生態(tài)系統(tǒng)成為可能。
4、推進(jìn)廣播機(jī)制體制變革
節(jié)目視頻化將倒逼廣播工作機(jī)制、管理模式、績(jī)效考核、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等諸多方面的改革。一是推動(dòng)形成一體化工作機(jī)制。廣播節(jié)目視頻化的實(shí)施需要以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主陣地、以全媒體產(chǎn)品和服務(wù)為核心優(yōu)化傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生產(chǎn)傳播各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)廣播的組織架構(gòu)，構(gòu)建集約高效的新型采編制作播發(fā)流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端和廣電端“兩個(gè)平臺(tái)、一支隊(duì)伍”一體化模式。二是推動(dòng)構(gòu)建全媒體績(jī)效考核體系。節(jié)目視頻化全媒體傳播要求改變傳統(tǒng)廣播的績(jī)效考核方式，構(gòu)建以移動(dòng)端首發(fā)、優(yōu)發(fā)相關(guān)指標(biāo)為主體的全媒體績(jī)效考核體系，建立與全媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相適應(yīng)的薪酬體系。三是推動(dòng)形成市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)格局。廣播節(jié)目視頻化通過(guò)+產(chǎn)業(yè)、+政務(wù)、+服務(wù)、+商務(wù)等來(lái)聚合公共資源，將催生廣播業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的多元化，需要用好項(xiàng)目制、工作室、MCN等各種市場(chǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)組織和運(yùn)營(yíng)方式，在事業(yè)體制內(nèi)實(shí)行靈活的市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)統(tǒng)一、良性互動(dòng)。
5、培育新廣播專業(yè)隊(duì)伍
廣播節(jié)目視頻化可以面向全平臺(tái)打造一批“網(wǎng)紅化”的明星廣播主持人、KOL達(dá)人，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生IP，面向新媒體端開(kāi)展直播+、短視頻+等運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，推進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，形成個(gè)性化品牌集群，擴(kuò)大廣播影響力?？梢源蛟炀哂谢ヂ?lián)網(wǎng)思維、勝任全媒體流程與平臺(tái)發(fā)展要求的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)“三位一體”采編播管復(fù)合型人才，培養(yǎng)“一專多能”的全媒體人才隊(duì)伍，為新廣播貢獻(xiàn)更多創(chuàng)新成果。
三、廣播節(jié)目視頻化的實(shí)踐與思考
?。ㄒ唬V播節(jié)目視頻化實(shí)踐優(yōu)勢(shì)
2020年7月以來(lái)，安徽廣播電視臺(tái)各頻率按照“統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、特色推進(jìn)”的思路，有計(jì)劃分批次啟動(dòng)廣播節(jié)目“視頻化”工作。安徽新聞綜合廣播、安徽交通廣播、安徽音樂(lè)戲曲廣播、安徽城市之聲作為節(jié)目視頻化排頭兵，率先開(kāi)始布局。四大頻率依據(jù)自身特色，分別以“新聞”、“民生”、“陪伴”、“時(shí)尚”為宗旨打造各自個(gè)性化平臺(tái)，并互相有機(jī)融合，呈現(xiàn)安徽廣播多元統(tǒng)一的整體形態(tài)。2021年2月，安徽小說(shuō)評(píng)書(shū)廣播、安徽經(jīng)濟(jì)廣播、安徽農(nóng)村廣播將加入節(jié)目視頻化項(xiàng)目。至此，安徽廣播電視臺(tái)八大廣播頻率節(jié)目視頻化項(xiàng)目全線開(kāi)啟。經(jīng)過(guò)半年多的探索，我們認(rèn)為，廣播節(jié)目視頻化有以下突出的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)。
1、利用“移動(dòng)+直播”先天優(yōu)勢(shì)，建設(shè)有廣播基因的視頻化直播演播室。廣播天生就是移動(dòng)傳播媒體，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺(tái)的崛起，全民直播時(shí)代正悄然來(lái)臨，無(wú)論是在技術(shù)上還是受眾需求上，廣播直播間視頻化正成為新時(shí)期廣播形態(tài)的一部分。在現(xiàn)有的廣播直播播音間基礎(chǔ)上，因地制宜打造具有顯著廣播基因的視頻化直播演播室，是推進(jìn)廣播節(jié)目視頻化的第一步。
2、立足各頻率細(xì)分定位，打造全媒體垂直傳播矩陣。廣播定位相對(duì)垂直，各頻率可立足各自定位，細(xì)分不同年齡、階層、地域、行業(yè)用戶需求，針對(duì)用戶興趣點(diǎn)，著力打造細(xì)分垂直的視頻化節(jié)目品牌，與用戶產(chǎn)生共鳴。依托自有移動(dòng)傳播平臺(tái)以及商業(yè)新媒體平臺(tái)，靈活運(yùn)用“新聞+資訊+商業(yè)+視頻+互動(dòng)”+“慢直播”等新形式，打造廣播序列多元統(tǒng)一的全媒體垂直傳播矩陣。
3、依托廣電媒資“金礦”，豐富廣播節(jié)目視頻化內(nèi)容支撐。廣播電視臺(tái)作為主流媒體多年來(lái)積累了海量且擁有版權(quán)的歷史視音頻媒資，如歷年重大時(shí)政新聞、紀(jì)錄片、專題片、綜藝節(jié)目、體育節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目、電視劇、晚會(huì)等等，每天還源源不斷生產(chǎn)出新生視音頻媒資，這些巨量資源數(shù)字化、規(guī)范編目、入庫(kù)后，將是廣電媒體賴以生存發(fā)展的巨大財(cái)富。依托自建媒資管理系統(tǒng)，可有效解決節(jié)目視頻化所需的大量視頻內(nèi)容及素材來(lái)源，為廣播節(jié)目視頻化提供堅(jiān)實(shí)支撐。
4、發(fā)揮電視制播專業(yè)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)廣播節(jié)目視頻化人才隊(duì)伍。廣播電視臺(tái)天然擁有視頻內(nèi)容生產(chǎn)前后期專業(yè)裝備和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如電視現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室錄制、電視節(jié)目策采編播等，擁有大批經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演、編導(dǎo)、攝像、主持人、燈光師、化妝師等專業(yè)視頻節(jié)目人才，通過(guò)臺(tái)內(nèi)設(shè)備及人才資源的流動(dòng)共享與業(yè)務(wù)融合，可快速打造廣播節(jié)目視頻化所需的專業(yè)隊(duì)伍。
?。ǘV播節(jié)目視頻化實(shí)踐需解決的關(guān)鍵問(wèn)題
除了上述優(yōu)勢(shì)外，在實(shí)踐中廣播節(jié)目視頻化還面臨以下突出難題需要破解：
1、入駐商業(yè)平臺(tái)發(fā)展受掣肘，建設(shè)強(qiáng)大自主平臺(tái)難度大
廣播節(jié)目視頻化首要回答的是自建平臺(tái)還是入駐商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)？入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成本低、見(jiàn)效快，是大多數(shù)廣電媒體在媒體融合初期采取的辦法，但只能遵從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的游戲規(guī)則，無(wú)法掌控用戶行為數(shù)據(jù)，變現(xiàn)流量的商業(yè)價(jià)值，長(zhǎng)期來(lái)看，必然發(fā)展受限。自建平臺(tái)可以突破互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的制約，掌握核心用戶數(shù)據(jù)和信息傳播的自主權(quán)，尤其是在即將到來(lái)的5G時(shí)代，在車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景下，傳統(tǒng)廣播的通過(guò)微波及專用設(shè)備移動(dòng)收聽(tīng)方式將完全被手機(jī)端、車端等各端口的APP取代，打造自主可控APP平臺(tái)將具有重大戰(zhàn)略意義。自建平臺(tái)投入巨大、開(kāi)發(fā)成本高、運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本高、對(duì)技術(shù)運(yùn)營(yíng)人才的要求也更高，在商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已形成市場(chǎng)壟斷是前提下，自建平臺(tái)要后來(lái)居上談何容易。由于體制機(jī)制問(wèn)題與投入不足，絕大多數(shù)廣電媒體自建新媒體平臺(tái)“燒錢”不掙錢。打造自主強(qiáng)大的視音頻移動(dòng)傳播平臺(tái)是廣播節(jié)目視頻化轉(zhuǎn)型的最大難點(diǎn)。
2、有限的人力財(cái)力要優(yōu)先力保傳統(tǒng)廣播存量，開(kāi)拓節(jié)目視頻化增量缺口大
近年來(lái)受新媒體短視頻和音頻平臺(tái)崛起的沖擊，廣播創(chuàng)收持續(xù)下行，疫情的影響更是雪上加霜，收縮業(yè)務(wù)、降成本成為廣播媒體求生存的必然選擇。一方面，頻率的影響力尚在，也是創(chuàng)收的主體，要在人財(cái)物上確保傳統(tǒng)端新聞宣傳、內(nèi)容制作、播出安全、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。建設(shè)新媒體平臺(tái)、開(kāi)拓新媒體業(yè)務(wù)、引進(jìn)版權(quán)內(nèi)容、開(kāi)展內(nèi)容審核等需要大量的人力和財(cái)力持續(xù)投入，依靠自有資金和人員解決十分困難。廣播節(jié)目視頻化轉(zhuǎn)型面臨著人才隊(duì)伍年齡與能力結(jié)構(gòu)性短缺，技術(shù)研發(fā)、大數(shù)據(jù)分析、新媒體運(yùn)營(yíng)等各類專業(yè)人才尤其缺乏。
3、節(jié)目視頻化競(jìng)爭(zhēng)需要靈活的市場(chǎng)機(jī)制，傳統(tǒng)廣播體制機(jī)制改革亟需破題
廣播作為黨媒，首先具有政治屬性和公益屬性，同時(shí)也有產(chǎn)業(yè)屬性，受各方掣肘較多，尤其在分配激勵(lì)和選人用人方面的市場(chǎng)化改革需要進(jìn)一步深化。廣播節(jié)目視頻化轉(zhuǎn)型進(jìn)入的是開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的新媒體領(lǐng)域，構(gòu)建合理體現(xiàn)節(jié)目視頻化指標(biāo)權(quán)重的績(jī)效考核體系，匹配市場(chǎng)化的激勵(lì)政策和人才引進(jìn)使用政策，對(duì)調(diào)動(dòng)人才的積極性、創(chuàng)造性至關(guān)重要，否則，難以適應(yīng)新媒體快節(jié)奏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
4、傳統(tǒng)端價(jià)值增量難計(jì)算，新媒體端商業(yè)模式不清晰
提升主流媒體的傳播影響力、開(kāi)拓更多營(yíng)收渠道是推進(jìn)廣播節(jié)目視頻化的重要?jiǎng)恿ΑＲ环矫?，?jié)目視頻化直接帶來(lái)傳統(tǒng)頻率在網(wǎng)端的用戶增量和廣告投放效果的增值，節(jié)目的廣告價(jià)值應(yīng)大幅提升，需要解決客觀公認(rèn)的網(wǎng)端增量?jī)r(jià)值衡量問(wèn)題；還需做好傳播平臺(tái)的合作選擇與拓展，解決當(dāng)下合作平臺(tái)對(duì)特定內(nèi)容（廣告）制約。另一方面，在網(wǎng)端探索開(kāi)展的短視頻內(nèi)容定制、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、活動(dòng)直播等各種新增業(yè)務(wù)，被平臺(tái)算法左右，對(duì)平臺(tái)流量扶持政策依賴度高，消耗精力大但收益少，且以傳統(tǒng)廣播公信力為背書(shū)，一旦出現(xiàn)紕漏，對(duì)媒體自身的傷害會(huì)更大，迫切需要尋找到適合節(jié)目視頻化的理想商業(yè)模式。
結(jié) 語(yǔ)
我們身處數(shù)字化時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)，我們更要用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)開(kāi)展廣播的創(chuàng)新工作，節(jié)目視頻化就是其中最為重要的環(huán)節(jié)和抓手。如果說(shuō)廣播節(jié)目的視頻化是媒體融合帶來(lái)的廣播的革命性變化，那么視頻化廣播才是我們追求的目標(biāo)。主流隊(duì)伍進(jìn)入主陣地，我們唯有與時(shí)俱進(jìn)才能在時(shí)代快速發(fā)展中立于潮頭，全力以赴完成黨和人民賦予我們的職責(zé)和使命。
