《第一書(shū)記》系列微紀(jì)錄片

中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)作品推薦表

作品標(biāo)題

《第一書(shū)記》系列微紀(jì)錄片

參評(píng)項(xiàng)目

短視頻專(zhuān)題報(bào)道

體裁

短視頻專(zhuān)題報(bào)道

作??者

（主創(chuàng)人員）

汪金福、魏驊、李放、樸文琳、康薇、劉兆偉

編輯

集體（鐘昊熹、何山、謝佼、張力元、鄭思琳、王朝、車(chē)玉明、于衛(wèi)亞、李響、李瑜、程婧）

主管單位

新華社

刊播時(shí)間

2020-10-24

發(fā)布賬號(hào)

（APP）

新華社客戶端

作品時(shí)長(zhǎng)

0:18:17

??︵
采作
編品
過(guò)簡(jiǎn)
程介
??︶

　　2020年，新華社圍繞脫貧攻堅(jiān)重大主題精心策劃，推出《第一書(shū)記》系列微紀(jì)錄片，開(kāi)創(chuàng)影視級(jí)新聞報(bào)道形式，為記錄中國(guó)脫貧攻堅(jiān)偉大決戰(zhàn)積累了不可復(fù)刻的超高清珍貴史料。同時(shí)，聯(lián)合國(guó)務(wù)院扶貧辦發(fā)揮傳播合力，以鮮為人知的第一書(shū)記群體感人故事引發(fā)扶貧干群共鳴，形成裂變級(jí)傳播效應(yīng)，創(chuàng)造多項(xiàng)傳播記錄。素材采集上。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從2019年開(kāi)始策劃選題，從幾十萬(wàn)名駐村第一書(shū)記的資料中初步篩選出近百位典型代表，將其故事凝煉于六個(gè)主題中。團(tuán)隊(duì)深入西藏等12個(gè)省、市、自治區(qū)，與第一書(shū)記共同奮斗一線400多個(gè)日夜，全程真實(shí)記錄、捕捉故事細(xì)節(jié)，極大增強(qiáng)紀(jì)錄片感染力、感召力。呈現(xiàn)方式上?！兜谝粫?shū)記》創(chuàng)新采用影視化手法，在剪輯過(guò)程中以電影制作標(biāo)準(zhǔn)精心雕琢，使畫(huà)面的每一幀截圖都堪比海報(bào)，賦予紀(jì)錄片新聞的靈魂和電影的外表，鮮活展現(xiàn)“英雄出自平凡”的時(shí)代精神。宣推手段上。為實(shí)現(xiàn)“讀屏?xí)r代”破圈傳播，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新視覺(jué)呈現(xiàn)，以沖擊感強(qiáng)烈的大字體海報(bào)輔以加長(zhǎng)版往期回顧海報(bào)，形成高質(zhì)感的整體包裝風(fēng)格，快速抓取用戶眼球。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)注重細(xì)節(jié)創(chuàng)新，針對(duì)平臺(tái)特點(diǎn)分別設(shè)置新媒體標(biāo)題，通過(guò)“沒(méi)有撤退可言”等年輕人耳熟能詳?shù)臉?biāo)語(yǔ)與其形成共鳴和連接，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。

全傳

媒播

體實(shí)

??效

　　為最大化媒介融合效果，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)出“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”傳播路徑，深挖脫貧攻堅(jiān)題材寶庫(kù)，打出“視頻+創(chuàng)意海報(bào)+亮點(diǎn)動(dòng)圖+標(biāo)語(yǔ)式題目”的傳播組合拳。真實(shí)感人的故事與多元的呈現(xiàn)形式相互補(bǔ)充聚能，在全媒體時(shí)代擲地有聲，引起廣泛的社會(huì)共鳴。紀(jì)錄片于新華社全媒體平臺(tái)首發(fā)后，創(chuàng)造新華社客戶端單集報(bào)道瀏覽量最高和系列報(bào)道平均瀏覽量最高兩項(xiàng)傳播紀(jì)錄，總瀏覽量近6億次，單集平均播放量均突破1000萬(wàn)。紀(jì)錄片社會(huì)影響廣泛，被國(guó)家廣電總局“我們的小康2020”專(zhuān)題、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、騰訊視頻、今日頭條、網(wǎng)易、微博、B站等數(shù)百家媒體轉(zhuǎn)載。

社
會(huì)
效
果

　　《第一書(shū)記》系列微紀(jì)錄片作為新聞報(bào)道與院線級(jí)影視制作有機(jī)融合的成功嘗試，上線以來(lái)榮獲北京國(guó)際網(wǎng)絡(luò)電影光年獎(jiǎng)、新華社社黨組嘉獎(jiǎng)、新華社創(chuàng)新獎(jiǎng)、新華社社級(jí)優(yōu)秀新聞作品、新華社年度精品報(bào)道等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紀(jì)錄片總瀏覽量近6億次，微博話題閱讀量1862萬(wàn)。廣大基層干部對(duì)紀(jì)錄片中鮮活細(xì)節(jié)的共情與榮譽(yù)感使紀(jì)錄片在播發(fā)過(guò)程中，在數(shù)百個(gè)各地、各級(jí)第一書(shū)記交流群、親友群內(nèi)形成破圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播的種子矩陣，形成了“第一書(shū)記群體+扶貧干部+家人朋友+地方群眾”的“情感鏈條式”傳播格局。《第一書(shū)記》系列微紀(jì)錄片在播發(fā)平臺(tái)引發(fā)熱議好評(píng)。第五代導(dǎo)演、攝影師梁明評(píng)價(jià)：在網(wǎng)絡(luò)上很少看到這種制作精良的主旋律微紀(jì)錄片，基本都是電影語(yǔ)言，很難得！“淚目，從沒(méi)想過(guò)他們是這樣的‘第一書(shū)記’！”“是什么讓我淚流滿面？致敬扶貧干部！”……在各類(lèi)青年用戶體量龐大的新媒體平臺(tái)上，網(wǎng)友紛紛留下類(lèi)似感嘆。

??︵
初推
評(píng)薦
評(píng)理
語(yǔ)由
??︶

　　新華社集體創(chuàng)作的《第一書(shū)記》系列微紀(jì)錄片創(chuàng)新采用影視化手法表現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)重大主題，通過(guò)故事人物化、細(xì)節(jié)情感化的敘事方式建構(gòu)宏大主題，通過(guò)“視頻+創(chuàng)意海報(bào)+亮點(diǎn)動(dòng)圖+標(biāo)語(yǔ)式題目”組合傳播手段激發(fā)受眾共鳴，為中國(guó)脫貧攻堅(jiān)偉大決戰(zhàn)記錄一線感人故事，留下珍貴影像史料。

簽名：

（蓋單位公章）???????

????????????????????????????????2020?年????月????日