尋找公共新聞與三農(nóng)報(bào)道的最大公約數(shù)
摘要：農(nóng)民日報(bào)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，凸顯政策解讀的輿論引導(dǎo)能力。奮力踐行“四力”要求，從整體視角設(shè)計(jì)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道方案，做到前后呼應(yīng)，把握報(bào)道節(jié)奏。在構(gòu)建大扶貧格局中，充分發(fā)揮媒體作用,適應(yīng)扶貧需求，在創(chuàng)新報(bào)道方式上做出了許多有益的探索。
關(guān)鍵詞：脫貧攻堅(jiān) 政策解讀 新聞報(bào)道
詹新華 郭少雅
脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的服務(wù)對象，是數(shù)千萬農(nóng)村貧困人口；脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，是作為全面小康突出短板的農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域。無論是從黨媒姓黨的本質(zhì)屬性出發(fā)，還是從農(nóng)報(bào)為農(nóng)的職責(zé)定位考量，農(nóng)民日報(bào)都在這場重大主題宣傳報(bào)道中擔(dān)負(fù)著特殊的職責(zé)。講好中國脫貧故事，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)提供有力輿論支撐，是農(nóng)民日報(bào)在公共話題和“三農(nóng)”話題之間的最大公約數(shù)，不僅是一項(xiàng)歷史任務(wù)，更是一項(xiàng)政治任務(wù)。由此，脫貧攻堅(jiān)成為農(nóng)民日報(bào)近幾年來著墨最多、投入最大 的報(bào)道領(lǐng)域，成為記者踐行“四力”要求的主戰(zhàn)場。
凸顯政策解讀的輿論引導(dǎo)能力
脫貧攻堅(jiān)在大眾傳媒輿論場上屬于公共話題，媒體要面對和作答的是同一張考卷。同時(shí)，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)與農(nóng)民日報(bào)報(bào)道的主戰(zhàn)場“三農(nóng)”工作有必然聯(lián)系。在此背景下，農(nóng)民日報(bào)在脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域的報(bào)道力圖做到“三個(gè)結(jié)合”，以發(fā)揮中央主流媒體在這一重大主題報(bào)道中的政策解讀能力和輿論引導(dǎo)力。
理論性與指導(dǎo)性相結(jié)合
脫貧攻堅(jiān)既是一項(xiàng)具有深刻內(nèi)涵的理論課題，也是一項(xiàng)需要全黨全社會付出扎實(shí)行動(dòng)的實(shí)際工作。因此，脫貧攻堅(jiān)報(bào)道一方面要突出理論性，引導(dǎo)讀者清楚地認(rèn)識脫貧攻堅(jiān)的邏輯脈絡(luò)，另一方面也要突出對實(shí)際工作的指導(dǎo)性。不僅要讓讀者有思想層面的啟發(fā)，還要讓一線攻堅(jiān)者有實(shí)踐層面的收獲。
2020 年1月6日至11日，農(nóng)民日報(bào)在一版重要位置推出系列評論，深入論述小康之年如何做好“三農(nóng)”工作。目標(biāo)倒推鼓干勁、問題倒逼補(bǔ)短板、質(zhì)量導(dǎo)向明趨勢，系列評論尤其對脫貧攻堅(jiān)關(guān)系著農(nóng)民群眾對全面小康社會的滿意度、國際社會的認(rèn)可度等方面做了精彩的論述，對如何保障農(nóng)民群眾“增收厚家底”，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化進(jìn)行積極探索。文章不講官話套話，多用大白話、大實(shí)話，讓人一聽就懂、一看就知，既鮮活生動(dòng)，又讀之有用。在開年之初就為打贏脫貧攻堅(jiān)收官戰(zhàn)、全面建成小康社會營造良好的輿論氛圍。
堅(jiān)定戰(zhàn)略信心與回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題相結(jié)合
決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)是黨向人民、向歷史作出的莊嚴(yán)承諾。但在現(xiàn)實(shí)推進(jìn)過程中，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)不可能一帆風(fēng)順、一蹴而就，其中面臨的問題、遇到的困難不能回避，也不應(yīng)回避。農(nóng)民日報(bào)對脫貧攻堅(jiān)的理論探討和實(shí)踐報(bào)道，要做到積極回應(yīng)社會熱點(diǎn)問題，用“發(fā)現(xiàn)問題”“發(fā)現(xiàn)問題的解決方法”的報(bào)道，給讀者吃有內(nèi)容、有質(zhì)量的“定心丸”，進(jìn)而匯聚成脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)必勝的決心和信心。
2020 年上半年，新冠肺炎疫情給脫貧攻堅(jiān)工作帶來了不小的挑戰(zhàn)。“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)能不能如期打贏”“疫情之下，貧困群眾如何保持增收勢頭不減？”，這不僅是社會公眾的疑問，也是廣大扶貧工作者、貧困群眾關(guān)心的問題。2月底、3 月初，疫情防控最艱難的時(shí)刻，農(nóng)民日報(bào)及時(shí)做出回應(yīng)，以《打贏“防疫”“脫貧”兩場硬仗》《論收官之年》《論攻堅(jiān)之年》等評論員文章，指出特殊時(shí)期面臨的“特殊艱巨、特殊艱難”，論述“打硬仗”“拼刺刀”的重要性和必要性，同時(shí)也擺事實(shí)講道理，談基礎(chǔ)、論發(fā)展，點(diǎn)明如期打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的基礎(chǔ)所在、底氣所在，做出“脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利的總體態(tài)勢不會改變”的判斷，既鼓舞了士氣，明確了目標(biāo)，也堅(jiān)定了廣大扶貧干部、貧困群眾繼續(xù)擼起袖子加油干的信心。
農(nóng)民日報(bào)采訪組在南疆喀什地區(qū)阿亞格曼干村采訪發(fā)展手工業(yè)的貧困群眾。
歷史縱深與前瞻未來相結(jié)合
脫貧攻堅(jiān)是隨著時(shí)代發(fā)展、社會進(jìn)步而不斷演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過程。脫貧攻堅(jiān)收官之時(shí)，擺脫的是絕對貧困，相對貧困卻依然存在。做扶貧報(bào)道，既要向后看，今昔對照寫出脫貧攻堅(jiān)帶給中國社會的巨大變化，同時(shí)也要向前看，主動(dòng)謀劃減貧戰(zhàn)略和工作體系平穩(wěn)轉(zhuǎn)型后的宣傳策略，為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接提供有益參考。
隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的深入推進(jìn)，農(nóng)民日報(bào)開始有意識地對“相對貧困”“脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興相銜接”的選題進(jìn)行挖掘報(bào)道?！兑粋€(gè)農(nóng)業(yè)大市的“逆襲”之戰(zhàn)——看河南商丘如何在脫貧攻堅(jiān)中推進(jìn)治理能力現(xiàn)代化》《恩陽 ：脫貧之后謀振興》《優(yōu)化農(nóng)村信用助推貧困治理——廣西巴馬縣探索建立解決相對貧困的長效機(jī)制》等典型報(bào)道，為擺脫絕對貧困取得歷史性勝利之后的貧困治理新階段、鄉(xiāng)村發(fā)展新階段探索引路。
全面展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)波瀾壯闊的歷程
黨的十八大以來的脫貧攻堅(jiān)，是一場人類歷史上前所未有的擺脫貧困之戰(zhàn)，其規(guī)?？涨啊⒘Χ瓤涨?、速度空前、成就空前，脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道不是只需在某個(gè)單一節(jié)點(diǎn)上開展的工作，而是貫穿整個(gè)攻堅(jiān)戰(zhàn)的宣傳任務(wù)。農(nóng)民日報(bào)從一開始就把握住這一重大選題的歷史定位，從整體視角設(shè)計(jì)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道方案。一方面，把握不同階段報(bào)道的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，力爭做到前后有所呼應(yīng)；另一方面，根據(jù)黨和國家脫貧攻堅(jiān)工作進(jìn)展情況，把握宣傳報(bào)道節(jié)奏，適時(shí)營造不同階段的宣傳高潮。
初戰(zhàn)告捷，以脫貧摘帽的“先行者”記錄深刻變化
早在 2018 年，第一批脫貧摘帽縣名單公布，農(nóng)民日報(bào)策劃了“農(nóng)村改革 40 年·脫貧攻堅(jiān)在行動(dòng)”系列報(bào)道，這組報(bào)道發(fā)布的時(shí)間正處于脫貧攻堅(jiān)成果初步顯現(xiàn)之時(shí)。一方面，832 個(gè)貧困縣中已經(jīng)有 26 個(gè)縣脫掉貧困帽，彰顯著脫貧攻堅(jiān)勝利的曙光 ；另一方面，深度貧困地區(qū)“硬骨頭”的矛盾凸顯，如何攻堅(jiān)克難，成為扶貧工作者苦苦尋找的答案。
農(nóng)民日報(bào)這組系列報(bào)道精心選擇報(bào)道樣本。10 篇報(bào)道中，既有歷史上特殊的坐標(biāo)點(diǎn)井岡山、赤水，又有對改革開放和群眾路線教育有著重要象征意義的偉人故里廣安、焦裕祿精神發(fā)源地蘭考 ；既有 4 個(gè)已經(jīng)脫貧摘帽的貧困縣，也有西藏、四省藏區(qū)、南疆四地州和四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州 6 個(gè)“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)。它們既代表個(gè)體，具有特殊性，又能夠代表整個(gè)中國脫貧攻堅(jiān)的總體狀況，具有普遍性，某種程度上它們的脫貧攻堅(jiān)探索和實(shí)踐可以代表全國的現(xiàn)狀、節(jié)奏和步伐。整組報(bào)道深刻反映了脫貧攻堅(jiān)全貌，體現(xiàn)了新時(shí)代擺脫貧困之戰(zhàn)的風(fēng)起云涌、攻堅(jiān)克難，為脫貧攻堅(jiān)事業(yè)積累了珍貴史料。
高潮迭起，以特殊的時(shí)間、空間和人物共同構(gòu)建 “黃金切口”
2019 年，脫貧攻堅(jiān)順利推進(jìn)、高潮迭起，習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作的重要論述一一在實(shí)踐中得以踐行和落實(shí)。
農(nóng)民日報(bào)在新中國成立 70 周年的重大報(bào)道中，選取“總書記的足跡+新中國成立70周年重大節(jié)點(diǎn)+14個(gè)集中連片特困區(qū)”這樣的“黃金切口”，抽調(diào)骨干力量組成14個(gè)采訪組，沿著習(xí)近平總書記的足跡，遍行14個(gè)集中連片特困區(qū)，從每個(gè)片區(qū)中選取回訪一個(gè)習(xí)近平總書記視察調(diào)研并且久久牽掛著的村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城，系統(tǒng)梳理習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作重要論述的形成過程，展現(xiàn)共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)下的中國減貧奇跡，記錄中華大地上發(fā)生的擺脫貧困的偉大戰(zhàn)役，完成“牢記囑托 奮力攻堅(jiān)——回訪總書記到過的14個(gè)連片特困地區(qū)”系列報(bào)道。
“實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”， 是黨的十八大后脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的“打法”，也是貢獻(xiàn)給世界減貧的中國經(jīng)驗(yàn)之一。這組系列報(bào)道選取的14個(gè)“點(diǎn)”，代表的是14個(gè)困難不同、稟賦各異的集中連片特困區(qū)，在報(bào)道特色上抓住了“精準(zhǔn)”二字。 甘肅缺水，關(guān)于六盤山區(qū)的稿件《“世世代代誰曾想，窮山變成幸福莊”》忠實(shí)地記錄下甘肅省東鄉(xiāng)族自治縣布楞溝村改變吃水靠水窖的歷史；秦巴山區(qū)地質(zhì)災(zāi)害頻發(fā)，《涅槃鳳凰振翅飛越貧困線》，記錄下飽受地質(zhì)災(zāi)害之苦的北川縣面臨打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)的自我審視……
近年來，農(nóng)民日報(bào)精心策劃的一組組關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的系列報(bào)道，其過程本身就成為新聞?dòng)浾咣`行“四力”要求的過程。青年記者不遠(yuǎn)千里深入貧困山區(qū)，用心用情體會扶貧干部的無私奉獻(xiàn)、貧困群眾的堅(jiān)韌不拔。尤其難能可貴的是，在報(bào)道中，采訪組不回避歷史原因下的區(qū)域發(fā)展短板，不回避可親可愛的貧困群眾也有其自身的局限性，不回避無私奉獻(xiàn)的扶貧干部心里也有打“退堂鼓”的時(shí)候，這樣對偉大時(shí)代的記錄忠實(shí)、豐富、細(xì)膩，不僅“立體好看”，更重要的是令人信服、入腦入心。
以扶貧需求為導(dǎo)向創(chuàng)新報(bào)道方式
堅(jiān)持大扶貧格局，是堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)所必須堅(jiān)持的準(zhǔn)則，也是中國特色社會主義減貧之路的優(yōu)勢所在。如何在構(gòu)建大扶貧格局中充分發(fā)揮媒體作用，適應(yīng)扶貧需求，不僅擔(dān)當(dāng)“吹號手”，還要擔(dān)當(dāng)“生力軍”，農(nóng)民日報(bào)在創(chuàng)新報(bào)道方式上做出了許多卓有成效的探索。
“點(diǎn)滴式欄目”陪伴貧困地區(qū)成長
農(nóng)民日報(bào)在 2018 年就專門成立了“脫貧攻堅(jiān)?？?，以每周四塊版面的分量對脫貧攻堅(jiān)中的產(chǎn)業(yè)扶貧、大社會扶貧格局以及深度貧困地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。?？咸貏e設(shè)置了幾個(gè)生動(dòng)有趣的長期欄目，如《我的脫貧故事》《縣委書記談扶貧》等，這些欄目或以第一人稱講述貧困群眾依靠自己的雙手，在黨的好政策下“拔窮根”的過程，或以扶貧戰(zhàn)線上的縣委書記視角，總結(jié)提煉不同縣域發(fā)揮自身特長，蹚出一條有自身特色的脫貧之路的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、切身感受。這種“點(diǎn)滴式”“陪伴式”的欄目設(shè)置，使得貧困群眾、扶貧干部有了幾塊“屬于自己的版面”，記錄著貧困地區(qū)越來越紅火的好日子，激勵(lì)著貧困地區(qū)干部群眾擺脫貧困的信心和決心。
“行進(jìn)式報(bào)道”喚起線上線下同頻共振
農(nóng)民日報(bào)在系列報(bào)道中采取“行進(jìn)式”“融媒體”“全方位”的采訪方式。以“牢記囑托 奮力攻堅(jiān)—— 回訪總書記到過的 14個(gè)連片特困地區(qū)”系列報(bào)道為例， 14 個(gè)采訪組出發(fā)之初，就在微博、微信兩個(gè)端口發(fā)起 “堅(jiān)果之行”主題活動(dòng)，以視頻、圖片的形式，邊行進(jìn)， 邊在線上帶大家一起去看脫貧攻“堅(jiān)”的成“果”。
在微博端，14 個(gè)采訪組每天在微博上實(shí)時(shí)互動(dòng)， 動(dòng)員大家一起曬出自己家鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)的成果，先后有 117 萬網(wǎng)友參與互動(dòng)。在微信端，采訪組捕捉采訪現(xiàn) 場的精彩瞬間，精心制作含有短視頻的報(bào)道，讓貧困地區(qū)的扶貧干部、致富帶頭人出鏡，展現(xiàn)有特色的風(fēng)貌，號召讀者一起為貧困地區(qū)加油，為貧困地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品增加“流量”。
“直播帶貨”助力扶貧農(nóng)產(chǎn)品線上熱銷
4 月 30 日，為降低新冠肺炎疫情的影響，助力湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)民日報(bào)在抖音上舉辦了一場直播帶貨活動(dòng)。與其他直播帶貨不同的是，農(nóng)民日報(bào)發(fā)揮了自身對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程、品控環(huán)節(jié)具有專業(yè)性認(rèn)知的特點(diǎn)，在推介湖北柑橘、小龍蝦的過程中，不僅介紹其色香味，更說明了該產(chǎn)業(yè)在湖北的發(fā)展特點(diǎn)和品質(zhì)保障，使得“帶貨”本身成為一次高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)宣介活動(dòng)。
脫貧攻堅(jiān)宣傳工作將貫穿 2020 年全年。在接下來的決戰(zhàn)決勝期，農(nóng)民日報(bào)將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)特色，精心策劃報(bào)道內(nèi)容，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，在報(bào)道上兼顧空間性和歷史性，選取具有代表性的脫貧攻堅(jiān)實(shí)踐探索典型，推出精品力作，努力書寫好新時(shí)代中華民族脫貧攻堅(jiān)的恢宏史詩。
