報(bào)之利器可示于人 ——媒體融合縱深發(fā)展的 “四度”空間
習(xí)近平總書記日前主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議并發(fā)表重要講話。會議強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。
認(rèn)真學(xué)習(xí)深改會精神，報(bào)業(yè)只有積極順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化發(fā)展趨勢，緊緊抓住大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和5G應(yīng)用等發(fā)展機(jī)遇，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，自我革命，以大道行遠(yuǎn)的精神、君子不器的探索，走進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展的“四度”空間，才有望闖過互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)。
報(bào)之“治”：
全社會治理新平臺站高度
媒體融合縱深發(fā)展需進(jìn)一步提高政治站位，重塑新定位：打造上傳下達(dá)的治國理政新平臺，打造內(nèi)引外聯(lián)的國際傳播新格局，打造惠國利民的美好實(shí)用新服務(wù)。
報(bào)紙跨界融合一體化
這次疫情大考進(jìn)一步表明了要充分發(fā)揮新型主流媒體在推進(jìn)社會治理中的重要作用，要積極探索為推進(jìn)社會治理提供輿論保障，加強(qiáng)已凸顯的信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化在社會治理中的基礎(chǔ)作用。各地正在建設(shè)的融媒體中心，以及與智慧城市功能緊密結(jié)合的融媒體平臺，成為黨委和政府提升現(xiàn)代治理能力的重要抓手。以智媒化、生態(tài)化、社區(qū)化、服務(wù)化打造新時代治國理政新平臺，報(bào)業(yè)融合縱深發(fā)展當(dāng)仁不讓。
特別是堅(jiān)持一體化前提下的“報(bào)網(wǎng)＋智庫＋政（商）務(wù)＋服務(wù)”跨界融合是一種趨勢?？缃缛诤鲜菍?shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的重要手段。以新需求為驅(qū)動，以新科技和新平臺為依托，將傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素相結(jié)合，通過相互滲透、融合和裂變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的捷徑。
今年身處抗疫一線的湖北日報(bào)社，始終堅(jiān)持一體化發(fā)展，通過平臺再造、流程優(yōu)化、資源要素整合，朝著“融為一體、合而為一”目標(biāo)不懈努力，全媒體平臺實(shí)現(xiàn)了一體化策劃、采編、分發(fā)、考核。無論是湖北日報(bào)，還是楚天都市報(bào)等子媒體，按照集團(tuán)提出的“端網(wǎng)速度、紙媒深度”的傳播理念，采訪和制作報(bào)道，宜新媒體則新媒體、宜報(bào)紙則報(bào)紙、重大題材宜一起上則一起上。
2017年以來，新華報(bào)業(yè)將跨界融合作為改革發(fā)展的新“藍(lán)海”，聚力打造“傳媒＋”泛媒體產(chǎn)業(yè)圈，以更大視野、更大格局在更高層次上推進(jìn)融合發(fā)展，深耕“傳媒＋政企＋政務(wù)＋……”產(chǎn)業(yè)鏈。“交匯點(diǎn)新聞”設(shè)立“政務(wù)”板塊，將全省各級政務(wù)發(fā)布微媒體一網(wǎng)打盡。中江網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)維的黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)站達(dá)144家，成為省內(nèi)黨政網(wǎng)群第一平臺。揚(yáng)子晚報(bào)與江蘇省有關(guān)部門合作共建“江蘇政務(wù)服務(wù)”平臺。
人民政協(xié)報(bào)社面向人民政協(xié)組織和各級政協(xié)委員這一最大的核心資源，開發(fā)了“假如我是委員”小程序，真正把行業(yè)報(bào)政治、組織、資源優(yōu)勢發(fā)揮到最大。
2019年，在中宣部指導(dǎo)下、在團(tuán)中央書記處具體領(lǐng)導(dǎo)下，原團(tuán)中央實(shí)業(yè)發(fā)展中心、原團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心，順利融入中國青年報(bào)社，壯大了中青報(bào)實(shí)力，鞏固和加強(qiáng)了引領(lǐng)青年思想工作的團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)陣地，初步構(gòu)建起內(nèi)容、管理、技術(shù)、運(yùn)營、團(tuán)務(wù)五大一體化融合板塊，服務(wù)全團(tuán)政務(wù)、數(shù)據(jù)庫建設(shè)等，正在形成“媒體＋智庫＋團(tuán)務(wù)＋服務(wù)”的整體架構(gòu)。
報(bào)紙跨界到廣電網(wǎng)
中宣部等出臺相關(guān)政策，推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合進(jìn)程，并計(jì)劃2020年基本實(shí)現(xiàn)整合工作目標(biāo)。報(bào)紙融合縱深發(fā)展，將在全國廣電加快“全國一網(wǎng)”進(jìn)程中，借力5G等新興技術(shù)運(yùn)用水平，建設(shè)立體化全媒體融合矩陣，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級。
2019年12月19日，江西新聞、長江云、河南日報(bào)等19家媒體成立全國首個省級主流融媒體共同頻道“省際聯(lián)播”，實(shí)現(xiàn)省級融媒體互利共贏、信息共享和聯(lián)動傳播，覆蓋用戶超過1億。
“報(bào)業(yè)＋廣電＋互聯(lián)網(wǎng)”的整合，需要傳統(tǒng)報(bào)人既要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，學(xué)習(xí)廣播電視傳播規(guī)律，還要學(xué)習(xí)從不同終端用戶體驗(yàn)和需求出發(fā)，運(yùn)用好新技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。
新華網(wǎng)5G富媒體實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人表示：“5G時代，媒體要不斷跨界才能尋找到更多媒體和技術(shù)融合的新場景、新軌道，打通全媒體發(fā)展的道路。而這也是5G富媒體實(shí)驗(yàn)室的責(zé)任所在?！?/p>
中央廣播電視總臺通過傳播渠道“全媒介”、應(yīng)用場景“全覆蓋”、信息生產(chǎn)“全流程”，使音視頻、文字圖片等各類媒介形態(tài)能夠適配報(bào)紙、廣電等全部終端，打通“臺網(wǎng)”“報(bào)網(wǎng)”界限，更加精準(zhǔn)到達(dá)用戶。
跨界合作協(xié)作共贏
農(nóng)民日報(bào)社在“中國農(nóng)民豐收節(jié)”報(bào)道中，聯(lián)合了人民網(wǎng)、人民日報(bào)客戶端“三農(nóng)”頻道、全國農(nóng)民報(bào)協(xié)會會員單位等媒體，聯(lián)合了今日頭條、抖音、火山、騰訊新聞等平臺，特別邀請了袁隆平院士，還有朱之文等多位百萬粉絲以上的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，聯(lián)合多家技術(shù)公司、設(shè)計(jì)公司共同為“中國農(nóng)民豐收節(jié)”營造了良好的輿論氛圍，豐收節(jié)系列產(chǎn)品總點(diǎn)擊量達(dá)到2億。
報(bào)之“值”：
全方位戰(zhàn)略安全有精度
融合發(fā)展是手段，最終目的是提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。正如習(xí)近平總書記所指出的，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”
移動化、智能化、視頻化基礎(chǔ)上的區(qū)塊鏈技術(shù)，加速了新聞與各行各業(yè)的創(chuàng)新性融合，既促進(jìn)了正向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的新聞業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有望實(shí)現(xiàn)價值回歸，也促進(jìn)了剛剛崛起的平臺型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重新洗牌信任回歸。
全媒體價值鏈正從“互聯(lián)網(wǎng)＋”的物理式重構(gòu)轉(zhuǎn)型，向“互聯(lián)網(wǎng)×”的化學(xué)式融合質(zhì)變邁進(jìn)，從全媒體價值鏈的重構(gòu)再造，轉(zhuǎn)向全媒體價值鏈的延展拓寬。只有價值鏈打通、再造、拓寬，才能從全方位安全戰(zhàn)略“管好”“用好”內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙價值最大化。
全媒體內(nèi)容價值鏈
越早認(rèn)識到圍繞資源、用戶、MGC、數(shù)據(jù)、社會等，利用新技術(shù)“再造轉(zhuǎn)化、加工設(shè)計(jì)、整合運(yùn)用、創(chuàng)新服務(wù)”的過程，是未來“內(nèi)容”有機(jī)組成部分，就能越早提高“用得好”這個真本事。
人民日報(bào)社始終堅(jiān)持不管傳播形態(tài)如何變化，都必須遵守統(tǒng)一的政治標(biāo)準(zhǔn)和工作要求，并專門制定《人民日報(bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體傳播導(dǎo)向管理辦法》，建立相應(yīng)工作機(jī)制，形成管導(dǎo)向、把方向的融合發(fā)展制度保障。明確媒體融合縱深發(fā)展首要任務(wù)就是創(chuàng)新驅(qū)動。用互聯(lián)網(wǎng)思維謀劃推進(jìn)新形勢下新聞宣傳工作，優(yōu)化新聞信息生產(chǎn)機(jī)制，創(chuàng)新表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式、傳播方式，對全媒體內(nèi)容價值鏈進(jìn)行融合創(chuàng)新。
特色定位越鮮明，內(nèi)容價值越精準(zhǔn)，產(chǎn)品導(dǎo)向越明晰，供給側(cè)改革越見效。
光明日報(bào)社以“思想文化大報(bào)”定位和服務(wù)知識界功能統(tǒng)籌全媒體平臺，移動客戶端的升級始終與此相匹配。基于知識分子定位和特色內(nèi)容設(shè)立多個獨(dú)立處室，以特色內(nèi)容融合生產(chǎn)牽動整體轉(zhuǎn)型。
哈爾濱日報(bào)面向不同場景凸顯互動，全媒體產(chǎn)品見證融合成效。在慶祝新中國成立70周年系列全媒體報(bào)道和活動中，ZAKER哈爾濱制作的《淚奔！祖國沒有忘記》抖音小視頻，瀏覽量9786.7萬；“萬人合唱－－歌唱祖國”快閃活動，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破3000萬；“冰城最燃交響－－我和我的祖國”小提琴快閃活動，全國16城同步直播，ZAKER全網(wǎng)瀏覽量140萬＋。
河北日報(bào)堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，做好內(nèi)容供給側(cè)改革加減法。一方面，下大力氣做好觀點(diǎn)新聞、深度新聞，補(bǔ)齊視頻生產(chǎn)短板。策劃推出“值班老總讀報(bào)”欄目，首期節(jié)目上線短短6小時，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)70余萬，受到業(yè)界好評。另一方面，低端產(chǎn)能做減法，大力削減新聞性、時效性不強(qiáng)，傳播力、影響力一般化的內(nèi)容生產(chǎn)，通過考核的“指揮棒”作用，把采編人員的主要精力和業(yè)務(wù)重心引導(dǎo)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上來。
全媒體流程價值鏈
新華社把全社包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的全媒體采編流程進(jìn)行重造，在處理好“一”和“多”的關(guān)系中，不斷增加內(nèi)容的附加值和精準(zhǔn)化、多元化傳播，既有面向紙媒“高大上”的鎮(zhèn)版之作，也有針對屏媒“小輕微”的刷屏之作，既影響關(guān)鍵少數(shù)，也面向廣大受眾，改變一個模式供稿、一套話語報(bào)道、一個腔調(diào)傳播，變“大水漫灌式”報(bào)道為“個性化定制”的精準(zhǔn)傳播，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。
全媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈
跨界融合的關(guān)鍵在于找到跨產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成“1＋1＞2”的效果。
新華報(bào)業(yè)重鑄“傳媒＋活動”服務(wù)鏈，變“二次售賣”為“三次售賣”“多次售賣”，從提供簡單的廣告服務(wù)，拓展為提供更高層次、更多產(chǎn)品、更多價值的活動策劃服務(wù)，通過延伸服務(wù)鏈拓展價值鏈，實(shí)現(xiàn)價值增值，緊扣重要時間節(jié)點(diǎn)和重大事件，狠抓融媒體產(chǎn)品策劃和創(chuàng)新。
報(bào)之“智”：
全媒體傳播體系構(gòu)建拓廣度
隨著智能化時代到來，報(bào)業(yè)的數(shù)據(jù)化、移動化、可視化、交互化不斷拓展全媒體傳播體系構(gòu)建的廣度。
要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體、中央級報(bào)業(yè)和地方報(bào)業(yè)、主流報(bào)紙和商業(yè)平臺、大眾化報(bào)紙和專業(yè)性報(bào)紙、縣級媒體融合與本地內(nèi)容平臺化的建設(shè)關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個樣”。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
5G＋媒體深度融合，將使報(bào)業(yè)形態(tài)、生產(chǎn)方式、傳播手段發(fā)生重大改變，先進(jìn)技術(shù)正在支撐、構(gòu)建更加優(yōu)化融合高質(zhì)量的傳播體系。
報(bào)紙從“數(shù)字報(bào)”到“數(shù)據(jù)化”再到“智能化”，從體驗(yàn)?zāi)Ｊ降接Ｊ蕉紩l(fā)生變化。其中AI聲像分析技術(shù)作為大數(shù)據(jù)分析的一個工具，未來可以與AR、VR等沉浸式體驗(yàn)技術(shù)相結(jié)合，通過聲音來捕捉現(xiàn)場信息，能讓記者在現(xiàn)場報(bào)道中快速捕捉?jīng)]有注意到的地方，提升新聞生產(chǎn)效率。
上報(bào)集團(tuán)探索構(gòu)建“智媒體”戰(zhàn)略布局，專門成立了技術(shù)委員會，不是“小來來”，而是立足于孵化培育現(xiàn)象級的新“頭部產(chǎn)品（平臺）”，各類新媒體項(xiàng)目大多以需求為導(dǎo)向，有明確可行的應(yīng)用場景。
科技日報(bào)社加快推進(jìn)媒體融合，大力實(shí)施報(bào)社整體轉(zhuǎn)型，著力打造以智能化媒體和智庫型媒體為特征的新型主流媒體。打破“數(shù)據(jù)孤島”，整合各端口內(nèi)容到“一庫”。以中國科技資訊庫為根基，對科技資訊進(jìn)行加工整理和科學(xué)分類標(biāo)引，統(tǒng)一數(shù)據(jù)規(guī)范和格式，建成了新媒體聚合傳播子平臺、科技信息聚合子平臺、科技新聞傳播子平臺、科普信息聚合子平臺、科技成果展示轉(zhuǎn)化子平臺、科技輿情監(jiān)測子平臺、科技政策服務(wù)子平臺及媒體匯聚評價子平臺，建立了為用戶提供精準(zhǔn)新聞資訊和數(shù)據(jù)服務(wù)的全媒體服務(wù)硬件支撐。
中國日報(bào)社針對向世界講好中國故事，充分運(yùn)用各種新技術(shù)手段接軌全球各類社交互動平臺。其“圖圖是道”欄目推出慶祝新中國成立70周年特別報(bào)道《我叫建國》，推出直播、微紀(jì)錄片、短視頻、微電影、3D動畫等特色視頻產(chǎn)品。圍繞新中國70年來的滄桑巨變和發(fā)展成就，把握海外受眾關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)，推出系列短視頻《70秒看見中國》33期，累計(jì)傳播量超過1億，2000余家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，有效覆蓋主流社交媒體平臺。
河南日報(bào)自主研發(fā)的大河云已迭代升級至4.0版本，自主研發(fā)的“智慧人大”信息平臺、河南省政府網(wǎng)站統(tǒng)一技術(shù)平臺等，不斷為“新聞＋技術(shù)＋政務(wù)”的發(fā)展理念注入新內(nèi)涵。
報(bào)之“制”：
全媒體人才培養(yǎng)掘深度
深化體制機(jī)制改革是報(bào)業(yè)融合縱深發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
全媒體人才培養(yǎng)是突破口
近年來，新華報(bào)業(yè)不斷推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等體制機(jī)制創(chuàng)新，努力解決“旋轉(zhuǎn)門”“玻璃門”等問題，建立健全靈活高效的協(xié)同運(yùn)作機(jī)制。探索集團(tuán)內(nèi)跨單位組建公司或經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，力爭形成1－2家內(nèi)部合作公司或合作團(tuán)隊(duì)，為調(diào)度統(tǒng)合全媒體資源發(fā)揮示范效應(yīng)。大力推進(jìn)參與式管理，從制度、組織等方面創(chuàng)造適宜條件，形成推動利益共享、責(zé)任共擔(dān)、全局性視野的工作機(jī)制。
2020年下半年，中青報(bào)以人事管理和績效考核制度深層改革為突破口，擬重點(diǎn)聚焦培養(yǎng)和扶持融媒經(jīng)理人、融媒制片人、融媒專家型人才、融媒創(chuàng)意創(chuàng)新人才、融媒技術(shù)人才等五類優(yōu)秀融媒人才。
創(chuàng)新管理為保障
人民日報(bào)社把項(xiàng)目運(yùn)作與管理創(chuàng)新作為重要載體，以增量帶存量，推動流程再造，實(shí)現(xiàn)機(jī)制更新。大力進(jìn)行市場推動，用好產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化、市場化辦法，注重融合發(fā)展成果的市場推廣和價值轉(zhuǎn)化。建立健全信息產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)管理、產(chǎn)品營銷推廣、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的體制機(jī)制。同時全社聯(lián)動融合轉(zhuǎn)型，建立鼓勵創(chuàng)新的內(nèi)部生態(tài)，形成符合新媒體特點(diǎn)的考核和激勵體系。
新華報(bào)業(yè)修訂全媒體考核辦法，突出移動產(chǎn)品在考核中的占比，用“一把尺子”破解新舊媒體考核“兩張皮”問題；同時推出融媒體創(chuàng)新工作室機(jī)制等，以創(chuàng)新管理為媒體融合縱深發(fā)展提供保障。
市場化資本化是助力
主流報(bào)業(yè)融合縱深發(fā)展不可回避會遇到兩大問題：“輸血”不夠、“造血”不足，聚焦主責(zé)主業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力欠缺。
從黨管媒體高度，重點(diǎn)扶持初具規(guī)模的主流報(bào)業(yè)，兼并重組、優(yōu)化淘汰一批同質(zhì)化、行業(yè)性、無潛力的報(bào)紙，提高“輸血”針對性，從事業(yè)發(fā)展廣度積極支持媒體深化機(jī)制體制改革，提高“造血”可持續(xù)性。
創(chuàng)新黨管媒體的方式方法，積極穩(wěn)妥推進(jìn)新型主流媒體產(chǎn)業(yè)板塊進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)改制，根據(jù)實(shí)際大膽進(jìn)行媒體自身管理改革創(chuàng)新。
構(gòu)建融合發(fā)展新生態(tài)，既為新聞宣傳業(yè)務(wù)提供政府財(cái)政兜底，強(qiáng)化保障；同時也將經(jīng)營類業(yè)務(wù)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)改制，推進(jìn)媒體資源整合運(yùn)營，強(qiáng)化新型主流媒體的造血機(jī)制。在確?？毓蓹?quán)、黨管干部和內(nèi)容安全審核條件下，在媒體產(chǎn)業(yè)投融資、用人、分配等方面實(shí)行市場機(jī)制，下放自主權(quán)，在授權(quán)經(jīng)營、成本核算、購買服務(wù)、目標(biāo)激勵、績效約束等方面，探索同類型或互補(bǔ)型主流媒體的兼并重組和集約化經(jīng)營，以市場力量激發(fā)主流媒體的活力、動力和潛力。
探索媒體治理創(chuàng)新，同步推進(jìn)報(bào)業(yè)發(fā)展和報(bào)業(yè)管理，做到兩兼顧兩加強(qiáng)，探索媒體立法，保護(hù)和用好知識產(chǎn)權(quán)，推進(jìn)媒體治理體系與治理能力現(xiàn)代化。
只有在此基礎(chǔ)上推動報(bào)業(yè)市場化運(yùn)作，用互聯(lián)網(wǎng)方法、市場化原則、資本化運(yùn)作建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，報(bào)業(yè)才有能力和資格直接參與新媒體市場競爭。在這方面，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)資本融入網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，湖南廣電芒果模式的全面融合、深度融合、市場化運(yùn)作等，都具有一定借鑒意義。
全媒體時代，中國報(bào)業(yè)正處于大有可為的歷史機(jī)遇期，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深化融合發(fā)展，以全新姿態(tài)迎接全媒體時代新一輪挑戰(zhàn)，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
