牽媽媽的手

作品標(biāo)題

牽媽媽的手

參評項(xiàng)目

網(wǎng)絡(luò)新聞專題

刊播網(wǎng)站

海外網(wǎng)

首發(fā)日期

2018年2月19日

語種

中文

網(wǎng)頁地址

http://news.haiwainet.cn/special/qianshou/??

字?jǐn)?shù)

/

頁面點(diǎn)擊量

（PV）

2845.2萬

單獨(dú)訪客數(shù)

（UV）

2176.4萬

獨(dú)立地址

訪問量（IP）

1887.9萬

主創(chuàng)人員

集體（徐丹、余榮華、梁昌杰、李志偉、時雪、刁濰、何思琦、鄭曉宇、熊捷、鞏晗、李建廣、岳小喬、喻曉雪）

編輯

劉曉鵬、苗苗

作品

簡介

一、采編制作過程

2018年春節(jié)期間，人民日報(bào)新媒體以習(xí)近平總書記牽著母親齊心的手散步的照片為核心創(chuàng)意源泉，圍繞習(xí)近平總書記的家國情懷，制作推出報(bào)道專題。專題涵蓋主題短視頻《牽媽媽的手》和互動H5《牽媽媽的手，回到小時候》，以及重點(diǎn)稿件《習(xí)近平和他的父母》、《習(xí)近平談家風(fēng)》、評論《“牽媽媽的手”，守望家風(fēng)報(bào)春暉》等，并主持微博互動話題#牽媽媽的手#。專題形式豐富多樣、互動性高、傳播力強(qiáng)。

二、傳播效果與社會反響

據(jù)統(tǒng)計(jì)，專題內(nèi)容網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊量超過2.4億，上傳文字、圖片、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容超過1.5億次。主題短視頻《牽媽媽的手》以視覺大片水準(zhǔn)拍攝制作，提醒大家在忙碌生活的同時，千萬不要忽視父母忽視孝心孝道。短視頻在人民日報(bào)兩微兩端、海外網(wǎng)發(fā)布后，迅速被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)播放量超過4.4億。很多媒體在報(bào)道中說“這個120秒的短片，溫暖了整個春節(jié)”。

互動H5《牽媽媽的手，回到小時候》將網(wǎng)友上傳的母子或母女合影，通過圖片成像技術(shù)生成母親年輕時候的照片，讓網(wǎng)友在感慨歲月流逝的同時，更加感恩感懷，同時觸動網(wǎng)友，多和父母合影，盡可能多花時間陪伴父母。瀏覽次數(shù)（PV）超過1050萬。

海外網(wǎng)和人民日報(bào)客戶端同步在首頁開設(shè)專題，頁面瀏覽量超2845萬。稿件《習(xí)近平和他的父母》閱讀量超750萬，跟帖5099條，稿件《習(xí)近平談家風(fēng)》閱讀量超550萬。人民日報(bào)微博主持話題#牽媽媽的手#，話題總閱讀量超20.2億，互動討論量372.5萬，春節(jié)期間占據(jù)微博平臺話題榜首位。人民日報(bào)微信公眾號共發(fā)稿4篇，總閱讀量近200萬。《牽媽媽的手》微視頻，還同時翻譯制作英文字幕版本，在人民日報(bào)英文客戶端和facebook賬號“Xi’s visit”等海外傳播平臺傳播，擴(kuò)大國際傳播力。

這些產(chǎn)品和稿件被廣泛轉(zhuǎn)載后，在全網(wǎng)形成與父母合影、曬全家福、講述親情故事的熱潮。一些形象正面的知名人士、影視演員也加入其中，進(jìn)一步帶動放大傳播效果。

三、作品特點(diǎn)

一是接地氣：網(wǎng)絡(luò)報(bào)道是否接地氣，一個重要的判斷依據(jù)，就是能否觸及到廣大用戶、并與受眾發(fā)生共鳴。牽手的細(xì)節(jié)，既是總書記的真情流露，也能夠自然激發(fā)起千萬網(wǎng)友心中的親情，尤其是在春節(jié)萬家團(tuán)圓的輿論氛圍中。精準(zhǔn)設(shè)置議題，讓“地氣”真正接得上、接得好；

二是強(qiáng)互動：線上，通過專題征集網(wǎng)友與父母的照片、視頻等；線下，引導(dǎo)網(wǎng)友在春節(jié)回家期間，牽起媽媽的手，與父母合張影，多說說心里話。通過互動，用戶在上傳分享的過程中，個人記憶、個人體驗(yàn)，逐漸與家國情懷的價值觀深度融合，讓總書記的思想落地生根；

三是多形態(tài)：專題作品涵蓋重點(diǎn)稿件、評論、短視頻、H5等形式，活動借助微博、微信、客戶端、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺征集網(wǎng)友與父母的照片、視頻等，多層次、立體化傳播主題，通過語態(tài)創(chuàng)新，帶給受眾不同的視覺和情感體驗(yàn)，提升了感染力和號召力。

推薦

理由

《牽媽媽的手》曾獲人民日報(bào)社好新聞一等獎。作品從一張照片切入報(bào)道，立意高遠(yuǎn)，在制作內(nèi)容上充分貼合與普通用戶的情感共鳴點(diǎn)、價值共識點(diǎn)，“見人見事見人格”。專題主題鮮明、設(shè)計(jì)精細(xì)、形式多樣、交互性強(qiáng)。在網(wǎng)友自發(fā)的傳播互動中，潤物無聲地實(shí)現(xiàn)了報(bào)道傳播效果。

初評

評語

“百善孝為先”，榜樣的力量是無窮的。網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊量超過2.4億，充分證明了該專題報(bào)道接地氣，成功地觸及到了受眾的情感共鳴點(diǎn)和價值共識點(diǎn)。牽手的細(xì)節(jié)，自然激發(fā)起千萬網(wǎng)友心中的親情，溫暖了整個春節(jié)?！稜繈寢尩氖帧纷龅搅司珳?zhǔn)設(shè)置議題，實(shí)現(xiàn)了多層次、立體化傳播，專題交互性強(qiáng)。