中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品參評推薦表
作品標(biāo)題 |
牽媽媽的手 |
參評項(xiàng)目 |
網(wǎng)絡(luò)新聞專題 |
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刊播網(wǎng)站 |
海外網(wǎng) |
首發(fā)日期 |
2018年2月19日 |
語種 |
中文 |
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網(wǎng)頁地址 |
字?jǐn)?shù) |
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頁面點(diǎn)擊量 (PV) |
2845.2萬 |
單獨(dú)訪客數(shù) (UV) |
2176.4萬 |
獨(dú)立地址 訪問量(IP) |
1887.9萬 |
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主創(chuàng)人員 |
集體(徐丹、余榮華、梁昌杰、李志偉、時雪、刁濰、何思琦、鄭曉宇、熊捷、鞏晗、李建廣、岳小喬、喻曉雪) |
編輯 |
劉曉鵬、苗苗 |
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作品 簡介 |
一、采編制作過程 2018年春節(jié)期間,人民日報(bào)新媒體以習(xí)近平總書記牽著母親齊心的手散步的照片為核心創(chuàng)意源泉,圍繞習(xí)近平總書記的家國情懷,制作推出報(bào)道專題。專題涵蓋主題短視頻《牽媽媽的手》和互動H5《牽媽媽的手,回到小時候》,以及重點(diǎn)稿件《習(xí)近平和他的父母》、《習(xí)近平談家風(fēng)》、評論《“牽媽媽的手”,守望家風(fēng)報(bào)春暉》等,并主持微博互動話題#牽媽媽的手#。專題形式豐富多樣、互動性高、傳播力強(qiáng)。 二、傳播效果與社會反響 據(jù)統(tǒng)計(jì),專題內(nèi)容網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊量超過2.4億,上傳文字、圖片、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容超過1.5億次。主題短視頻《牽媽媽的手》以視覺大片水準(zhǔn)拍攝制作,提醒大家在忙碌生活的同時,千萬不要忽視父母忽視孝心孝道。短視頻在人民日報(bào)兩微兩端、海外網(wǎng)發(fā)布后,迅速被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載,全網(wǎng)播放量超過4.4億。很多媒體在報(bào)道中說“這個120秒的短片,溫暖了整個春節(jié)”。 互動H5《牽媽媽的手,回到小時候》將網(wǎng)友上傳的母子或母女合影,通過圖片成像技術(shù)生成母親年輕時候的照片,讓網(wǎng)友在感慨歲月流逝的同時,更加感恩感懷,同時觸動網(wǎng)友,多和父母合影,盡可能多花時間陪伴父母。瀏覽次數(shù)(PV)超過1050萬。 海外網(wǎng)和人民日報(bào)客戶端同步在首頁開設(shè)專題,頁面瀏覽量超2845萬。稿件《習(xí)近平和他的父母》閱讀量超750萬,跟帖5099條,稿件《習(xí)近平談家風(fēng)》閱讀量超550萬。人民日報(bào)微博主持話題#牽媽媽的手#,話題總閱讀量超20.2億,互動討論量372.5萬,春節(jié)期間占據(jù)微博平臺話題榜首位。人民日報(bào)微信公眾號共發(fā)稿4篇,總閱讀量近200萬。《牽媽媽的手》微視頻,還同時翻譯制作英文字幕版本,在人民日報(bào)英文客戶端和facebook賬號“Xi’s visit”等海外傳播平臺傳播,擴(kuò)大國際傳播力。 這些產(chǎn)品和稿件被廣泛轉(zhuǎn)載后,在全網(wǎng)形成與父母合影、曬全家福、講述親情故事的熱潮。一些形象正面的知名人士、影視演員也加入其中,進(jìn)一步帶動放大傳播效果。 三、作品特點(diǎn) 一是接地氣:網(wǎng)絡(luò)報(bào)道是否接地氣,一個重要的判斷依據(jù),就是能否觸及到廣大用戶、并與受眾發(fā)生共鳴。牽手的細(xì)節(jié),既是總書記的真情流露,也能夠自然激發(fā)起千萬網(wǎng)友心中的親情,尤其是在春節(jié)萬家團(tuán)圓的輿論氛圍中。精準(zhǔn)設(shè)置議題,讓“地氣”真正接得上、接得好; 二是強(qiáng)互動:線上,通過專題征集網(wǎng)友與父母的照片、視頻等;線下,引導(dǎo)網(wǎng)友在春節(jié)回家期間,牽起媽媽的手,與父母合張影,多說說心里話。通過互動,用戶在上傳分享的過程中,個人記憶、個人體驗(yàn),逐漸與家國情懷的價值觀深度融合,讓總書記的思想落地生根; 三是多形態(tài):專題作品涵蓋重點(diǎn)稿件、評論、短視頻、H5等形式,活動借助微博、微信、客戶端、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺征集網(wǎng)友與父母的照片、視頻等,多層次、立體化傳播主題,通過語態(tài)創(chuàng)新,帶給受眾不同的視覺和情感體驗(yàn),提升了感染力和號召力。 |
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推薦 理由 |
《牽媽媽的手》曾獲人民日報(bào)社好新聞一等獎。作品從一張照片切入報(bào)道,立意高遠(yuǎn),在制作內(nèi)容上充分貼合與普通用戶的情感共鳴點(diǎn)、價值共識點(diǎn),“見人見事見人格”。專題主題鮮明、設(shè)計(jì)精細(xì)、形式多樣、交互性強(qiáng)。在網(wǎng)友自發(fā)的傳播互動中,潤物無聲地實(shí)現(xiàn)了報(bào)道傳播效果。 |
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初評 評語 |
“百善孝為先”,榜樣的力量是無窮的。網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊量超過2.4億,充分證明了該專題報(bào)道接地氣,成功地觸及到了受眾的情感共鳴點(diǎn)和價值共識點(diǎn)。牽手的細(xì)節(jié),自然激發(fā)起千萬網(wǎng)友心中的親情,溫暖了整個春節(jié)?!稜繈寢尩氖帧纷龅搅司珳?zhǔn)設(shè)置議題,實(shí)現(xiàn)了多層次、立體化傳播,專題交互性強(qiáng)。 |