新時(shí)代新聞媒體國(guó)際傳播力提升對(duì)策 ——以《胞波（緬文）》報(bào)創(chuàng)辦實(shí)踐為例

????“在反映真實(shí)國(guó)家形象的過(guò)程中，媒體國(guó)家形象首先會(huì)用逼真、客觀的方式把一個(gè)真實(shí)的國(guó)家形象報(bào)道給國(guó)際受眾，這是媒體塑造、拷貝世界的最基本準(zhǔn)則，也是對(duì)傳播者最基本的職業(yè)要求?！薄栋ǎň捨模穲?bào)（目前為周刊）創(chuàng)刊以來(lái)，截至2018年6月6日，已經(jīng)公開(kāi)出版發(fā)行120余期，每期發(fā)行10000份（德宏團(tuán)結(jié)報(bào)社自辦發(fā)行，實(shí)行免費(fèi)贈(zèng)閱）。發(fā)行對(duì)象覆蓋中央、省、州市（縣）涉緬單位、科研院所，以及進(jìn)入德宏州內(nèi)的緬籍人員。同時(shí)，以交流材料的方式進(jìn)入緬甸的主要城市和地區(qū)。創(chuàng)刊近三年來(lái)，《胞波（緬文）》報(bào)重點(diǎn)宣傳了黨的十八大以來(lái)中國(guó)取得的輝煌成績(jī)，中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代的新思路、新舉措和新變化，中緬兩國(guó)高層互動(dòng)、中緬經(jīng)貿(mào)往來(lái)、中緬人文交流，以及外籍人員在中國(guó)就業(yè)、就醫(yī)、就學(xué)、旅游、經(jīng)商等法律法規(guī)知識(shí)和服務(wù)類信息，成為了進(jìn)入中國(guó)的廣大緬籍人員貼身又貼心的“服務(wù)指南”。

????精誠(chéng)所至，金石為開(kāi)?！栋ǎň捨模穲?bào)馳而不息的宣傳和暖心的服務(wù)，引起了緬甸各界的高度關(guān)注、廣泛贊譽(yù)。例如：緬甸前副總統(tǒng)賽貌康：“希望《胞波（緬文）》報(bào)能夠發(fā)揮自身的作用和優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)緬中兩國(guó)人民，成為緬中‘胞波’友誼的最好見(jiàn)證?！钡潞曛萑瘥惥捈閷毶虝?huì)會(huì)長(zhǎng)彭覺(jué)：“這是到中國(guó)來(lái)的緬甸人了解中國(guó)的一扇窗口，也是緬中交流的一座橋梁。對(duì)于生活在中國(guó)的緬甸人來(lái)說(shuō)，這是一份工作時(shí)間之外的精神食糧。希望《胞波》創(chuàng)刊以后更加貼近緬甸人生活，辦得更好?！痹谌瘥愂写蚬さ木挼槿伺D丁說(shuō)：“很多初到瑞麗打工的緬甸人不懂中文、不懂漢語(yǔ)，生活工作有很多障礙，出行、購(gòu)物也不方便。這份報(bào)紙的內(nèi)容很豐富，有時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)建設(shè)、以及各種服務(wù)信息?，F(xiàn)在這份報(bào)紙就是我們了解德宏，了解中國(guó)最便捷的渠道?！薄栋ǎň捨模穲?bào)以它服務(wù)至上的辦報(bào)理念和行動(dòng)，初步形成“高端覆蓋、本土化覆蓋、口岸覆蓋，立體覆蓋格局”，正在凸顯中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播在邊疆云南德宏的國(guó)際化、精準(zhǔn)化、外語(yǔ)化，逐漸實(shí)現(xiàn)新聞媒體國(guó)際傳播的“溢出”效應(yīng)。

????三、善于對(duì)話國(guó)際有尺度，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代國(guó)際傳播新作為

????中共十九大吹響了中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代新一輪擴(kuò)大改革開(kāi)放的號(hào)角，今年又是中國(guó)改革開(kāi)放四十周年。全國(guó)上下開(kāi)發(fā)熱潮撲面而來(lái)，開(kāi)放提速勢(shì)不可擋。無(wú)論是政府與民間，還是企業(yè)與社團(tuán)，無(wú)論是自上而下的頂層決策，還是自下而上的基層實(shí)踐，在深化改革的大潮中，中國(guó)正向世界展現(xiàn)著新時(shí)代開(kāi)放前行的新姿態(tài)！

????作為中國(guó)新時(shí)代的新聞媒體，既要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，還要張弛有度地主動(dòng)開(kāi)展好“媒體外交”，積極踐行“親誠(chéng)惠容”的中國(guó)周邊外交理念，善于對(duì)話國(guó)際，做到“中國(guó)新聞，國(guó)際表達(dá)”，為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)匯聚源源不斷的正能量。正如習(xí)近平總書(shū)記指出：“中國(guó)需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國(guó)。我們要努力以當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，顯示中華文化獨(dú)特魅力和國(guó)家形象，努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。”

????首先，要加快實(shí)施新聞媒體“走出去”戰(zhàn)略，打造跨區(qū)域“國(guó)際媒體”。

????第一，要加快實(shí)施新聞媒體“走出去”戰(zhàn)略，打造跨區(qū)域“國(guó)際媒體”?！懊襟w是國(guó)際傳播的主力軍，壯大媒體力量是提高國(guó)際傳播能力的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。” 中國(guó)和緬甸一衣帶水、胞波情深。云南省德宏州是全國(guó)沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放的最前沿，也是中緬合作的核心區(qū)。歷來(lái)都有“中緬關(guān)系看云南、云南主要看德宏”的說(shuō)法。德宏州《胞波（緬文）》報(bào)的創(chuàng)刊和出版發(fā)行，得到了中宣部、外交部和國(guó)家新聞出版廣電總局的重視，獲得了云南省委宣傳部、云南省新聞出版廣電局的高度重視和大力支持?！栋ǎň捨模穲?bào)創(chuàng)刊以來(lái)，肩負(fù)著服務(wù)改革開(kāi)放的重大使命，始終站在全局和戰(zhàn)略的高度，準(zhǔn)確把握國(guó)際、國(guó)內(nèi)形勢(shì)的新變化，居安思危、創(chuàng)新求變，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，維護(hù)好邊疆和諧安定的大好局面?！栋ǎň捨模穲?bào)除了在中國(guó)境內(nèi)發(fā)行，引導(dǎo)、影響好了進(jìn)入中國(guó)的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的緬籍人員，還通過(guò)德宏州貿(mào)易商會(huì)駐緬甸各個(gè)商務(wù)代表處工作人員，以交流資料的形式帶入緬甸，與緬甸仰光、曼德勒、內(nèi)比都、臘戌、密支那等地區(qū)的各層級(jí)人士進(jìn)行廣泛交流，獲得了緬甸各階層的廣泛贊譽(yù)和高度肯定，成為了名副其實(shí)的“國(guó)際媒體”。

????第二，要講好國(guó)內(nèi)、國(guó)際多邊好故事，傳播中國(guó)改革開(kāi)放正聲音。“在當(dāng)前中國(guó)對(duì)內(nèi)深化新一輪改革，對(duì)外加快參與國(guó)際事務(wù)的新形勢(shì)下，媒體如何發(fā)出中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事，將在很大程度上影響中國(guó)認(rèn)識(shí)自身，以及世界認(rèn)識(shí)中國(guó)?！钡潞曛菖c緬甸地緣相近、人緣相親、文緣相融、商緣相通。近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議和瑞麗國(guó)家重點(diǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的深入推進(jìn)，越來(lái)越多的緬甸人進(jìn)入德宏州務(wù)工經(jīng)商、探親訪友、求學(xué)就醫(yī)等等。德宏州已成為緬甸對(duì)華勞務(wù)輸出的主要地區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，德宏州內(nèi)目前共有常住和臨時(shí)居留緬甸籍人員超過(guò)6萬(wàn)人，同時(shí)，從德宏州出入我境的緬甸人呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。為此，《胞波（緬文）》報(bào)既深入、鮮活的地宣傳中國(guó)先進(jìn)文化、風(fēng)俗文明、法律法規(guī)，講好德宏故事、中國(guó)故事，又把宣傳筆觸貼近廣大緬籍讀者的生活、工作和心里，講好廣大緬籍讀者的故事，真正為廣大緬籍讀者提供了一張讀得懂、看得明白，既實(shí)用、又精彩的“國(guó)際報(bào)紙”。在滿足他們精神需求的同時(shí)，也讓他們便捷地熟知中國(guó)國(guó)策、法律法規(guī)、民情民俗，極大地解決了緬籍人員在中國(guó)生活工作的語(yǔ)言障礙，成為了他們可以朝夕相伴的“良師益友”。

????第三，要積極拓展新聞媒體跨國(guó)交流合作，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)“媒體外交”新作為。“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通”?！皩?shí)踐證明，推進(jìn)媒體在海外本土化，是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的有效途徑?！毙侣劽襟w是外宣的主要平臺(tái)，要在尊重新聞傳播規(guī)律、堅(jiān)持正面輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，敢于先行先試、勇于融合創(chuàng)新，積極拓展對(duì)外交流、國(guó)際合作渠道。要在辦好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，培養(yǎng)一批熟悉國(guó)際政策、善于交流的全媒體人才、一批“媒體外交家”。要通過(guò)創(chuàng)辦外文網(wǎng)站、客戶端、微信平臺(tái)等，加強(qiáng)新聞媒體融合發(fā)展，著力構(gòu)建多角度、深層次、全方位的國(guó)際傳播新格局，全面提升中國(guó)新聞媒體的國(guó)際傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要張弛有度地積極實(shí)施新聞媒體“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，加快與國(guó)際新聞媒體交流合作步伐，開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代“媒體外交”的新局面。

????如今，誕生在中緬邊境云南省德宏州的《胞波（緬文）》報(bào)，不斷適應(yīng)國(guó)際傳播新規(guī)律，踐行改革創(chuàng)新、融合發(fā)展新思路；不斷融入“一帶一路”新倡議，實(shí)現(xiàn)走出國(guó)門(mén)、率先突破；不斷謀劃媒體外交新理念，打造區(qū)域性國(guó)際傳播新高地。德宏州基于《胞波（緬文）》報(bào)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，又先后創(chuàng)辦了“中緬商情”微信公眾號(hào)、《胞波（緬文）》報(bào)Facebook平臺(tái)，與緬甸境內(nèi)的中文報(bào)《金鳳凰》合作開(kāi)設(shè)固定專版，與緬甸密支那報(bào)社合作互換版面，與緬甸主流媒體開(kāi)展了“一帶一路”跨國(guó)聯(lián)合采訪，與緬甸相關(guān)地區(qū)宣傳部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)等等。德宏州通過(guò)中緬媒體間的業(yè)務(wù)交流、稿件互換、人員培訓(xùn)、合辦媒體等形式，借嘴講話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲，不斷提升中緬媒體合作傳播的國(guó)際影響力，在中國(guó)對(duì)緬宣傳和中緬媒體合作方面樹(shù)立了典范、開(kāi)創(chuàng)了業(yè)績(jī)。

????參考文獻(xiàn)：

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????2.唐緒軍主編，吳信訓(xùn)、黃楚新副主編，《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告NO.8（2017）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社·皮書(shū)出版分社，2017年7月第1版。

????3.于運(yùn)全、王眉主編，《中國(guó)對(duì)外傳播的變革與發(fā)展：<對(duì)外傳播>20周年文選》，外文出版社，2014年11月第1版。

????4.吳瑛著，《中國(guó)聲音的國(guó)際傳播力研究》，上海交通大學(xué)出版社，2016年11月第1版。