????傳承創(chuàng)新,走出一條富有嶺南特色的羊晚轉(zhuǎn)型發(fā)展之路
????內(nèi)容提要?當(dāng)前,媒體融合發(fā)展大潮涌動,傳統(tǒng)媒體不進則退,發(fā)展形勢嚴(yán)峻。在堅持黨媒姓黨,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,創(chuàng)新重大主題宣傳報道,唱響主旋律的同時,要加快媒體融合,以中央廚房建設(shè)為核心,著力發(fā)展新媒體和移動端,努力形成發(fā)展新優(yōu)勢,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編資源和品牌優(yōu)勢,繼續(xù)推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展,為新聞輿論工作提供堅實物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊發(fā)展空間。
????關(guān)鍵詞:重大主題報道 媒體融合 全媒體指揮中心 一園多區(qū) 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
????羊城晚報報業(yè)集團作為全國晚報類報紙的一面旗幟、中國第一經(jīng)濟大省的主流媒體,肩負著堅守黨的宣傳輿論陣地、為全國晚報業(yè)和地方媒體融合創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探路、滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要的重要使命。但是與習(xí)近平總書記賦予宣傳思想工作的使命相比、與習(xí)總書記對廣東“四個走在全國前列”的目標(biāo)要求相比,羊晚集團發(fā)展中還存在很多差距和短板。時代是出卷人,我們是答卷人。我們必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),突出抓重點、補短板、強弱項,在新的起點上推動以媒體融合發(fā)展為契機的“二次創(chuàng)業(yè)”,以新的更大作為開創(chuàng)羊晚集團發(fā)展工作新局面,為深入貫徹習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神、為廣東實現(xiàn)“四個走在全國前列”貢獻力量。
????一、堅持黨媒姓黨,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向
????習(xí)近平總書記強調(diào),要高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟。要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,唱響主旋律,壯大正能量,做大做強主流思想輿論,把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來,朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團結(jié)一心向前進。羊城晚報作為地處改革開放前沿廣東的省級主流媒體,時刻牢記黨媒的政治屬性,堅持黨報姓黨、政治家辦報,在政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向上始終和黨保持高度一致。羊晚集團正深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神,著力增強“四個意識”、堅定“四個自信”,壓實意識形態(tài)工作責(zé)任制,自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),促進人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起,為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻。
????作為黨的新聞宣傳主陣地,羊城晚報積極主動地抓好重大主題宣傳報道,創(chuàng)新宣傳報道方式,圍繞慶祝改革開放40周年、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、港珠澳大橋建成通車等重大主題精心做好策劃,繼續(xù)發(fā)揚廣東“敢為天下先”的精神,力爭拿出令人眼前一亮的精品力作,辦出深度、辦出味道、辦出價值,充分展現(xiàn)主流媒體應(yīng)有的高度、溫度和廣度,增強主流媒體的宣傳效果和影響力。從今年5月21日開始,羊城晚報推出第一組“紀(jì)念改革開放四十周年”專題系列:《壯闊東方潮 奮進新時代——慶祝改革開放四十周年》;在隨后的半年內(nèi),又相繼推出《慶祝改革開放40周年·關(guān)鍵一招看廣東》系列、《尋訪標(biāo)志地 再啟新征程》系列、《向未來出發(fā)——我與改革開放的廣州故事》系列、《大潮起珠江·畫家畫說改革開放》系列和《廣東流行文化40年》系列等專題報道,目前已推出上百個版面、兩百多篇報道。這幾個系列報道交錯刊發(fā),交相輝映,形成了氣勢磅礴、跌宕起伏的效果,將四十年來廣東改革開放的歷程和驚心動魄的改革故事清晰呈現(xiàn)給讀者,羊城晚報精心設(shè)計欄花,形成強烈喜慶氣氛,每篇專題報道都分成若干個小欄目,文筆流暢,圖片震撼,事例生動,語言活潑,有數(shù)據(jù),有圖表,有親歷者口述故事,有專家學(xué)者分析訪談,讀者讀來不覺乏味,反而激蕩人心,發(fā)人奮進。與此同時,金羊網(wǎng)、羊城派客戶端首屏首頁同步開設(shè)專欄,形成了全平臺多渠道推送的立體傳播效果。
????羊晚集團處于改革開放前沿,對全面加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)有著更高要求,要完成新時代宣傳思想工作和改革開放的使命任務(wù),必須緊緊抓住黨建這一關(guān)鍵,認(rèn)真貫徹新時代黨的建設(shè)總要求,始終把政治建設(shè)擺在首位。今年以來,我們堅持全面從嚴(yán)治黨,采取有力措施,強化導(dǎo)向管理責(zé)任制落實,把加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和完善集團、公司治理結(jié)構(gòu)統(tǒng)一起來,切實加強子報子刊子網(wǎng)等基層黨組織建設(shè)工作,廣泛開展黨性教育、紀(jì)律教育和職業(yè)道德教育,增強采編人員政治敏感性,制定并落實“三年行動計劃”,積極開展創(chuàng)建模范機關(guān)活動,切實加強黨組織規(guī)范化制度建設(shè),推動集團基層黨組織整體達標(biāo)創(chuàng)優(yōu),以黨建強素質(zhì)、促落實,把正確導(dǎo)向貫穿到工作的各個方面和全過程,時刻繃緊導(dǎo)向把關(guān)這根弦,確保陣地安全。
????二、加快媒體融合,努力形成媒體發(fā)展新優(yōu)勢
????習(xí)近平總書記強調(diào),堅持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野,增強本領(lǐng)能力,加強調(diào)查研究,不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。
????媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于內(nèi)部的自我革新,羊晚集團要大膽破除思想束縛,更新觀念,勇于作為,構(gòu)筑集團發(fā)展新優(yōu)勢。要打破傳統(tǒng)思維定勢,積極適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播格局的變化,研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,推動新媒體與傳統(tǒng)媒體影響力融合交匯,加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新,有的放矢推進重大融合項目建設(shè),滿足受眾需求的升級。要創(chuàng)新媒體運作機制,加快構(gòu)建策、采、編、發(fā)協(xié)同機制,以“全媒體指揮中心”為龍頭,重構(gòu)媒體內(nèi)部組織架構(gòu),打通報端、網(wǎng)絡(luò)端、移動端的策劃采編和組織調(diào)度,構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò),形成內(nèi)容生產(chǎn)新優(yōu)勢。要充分利用云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等高科技,加強新聞產(chǎn)品創(chuàng)意賦能,在重大報道中不斷推出兼容“技術(shù)+美學(xué)+靈感”的融媒體產(chǎn)品。要創(chuàng)新人才激勵機制,暢通人才流動渠道,推進分配制度改革,以改革激發(fā)員工潛能,以制度優(yōu)勢、事業(yè)平臺激發(fā)活力、凝聚人心,培育聚攏一支政治可靠、業(yè)務(wù)過硬、具有國際視野的新型媒體運作團隊,為羊晚持續(xù)繁榮發(fā)展打牢人才基?礎(chǔ)。
????2015年,羊晚集團領(lǐng)全國業(yè)界之先,抓住報社辦公場地整體搬遷、重新組合采編空間的契機,在建成采編大平臺的基礎(chǔ)上,歷時近半年建立起全媒體指揮中心。2017年,“指揮中心”又進行了全面升級改造,由原來的“一次采集、多種生成、多元傳播”全媒體發(fā)布平臺,升級為“一體督導(dǎo)、全盤掌控”的高度集成的信息可視化控制中心。升級后的全媒體指揮中心,超越了中央廚房原有概念,將全媒體指揮中心由一個虛的概念,形成實體組織結(jié)構(gòu)運作,統(tǒng)籌采訪、編輯、審核、傳播、評估,內(nèi)容數(shù)據(jù)、流程數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)實時在線,為媒體深度融合提供了技術(shù)支撐;羊城晚報、金羊網(wǎng)、羊城派新聞客戶端“三端”打破分割分治狀態(tài),重構(gòu)數(shù)個全媒體部門+大編輯中心的采編團隊,讓傳統(tǒng)媒體和新媒體真正實現(xiàn)了“你中有我,我中有你”。
????全媒體指揮中心全面升級后,羊晚集團著力于在實踐中不斷細化融合生產(chǎn)和傳播流程。一方面加強數(shù)據(jù)支撐,強化技術(shù)牽引,另一方面通過崗位設(shè)置、考核指標(biāo)以及人力資源的調(diào)配上的全面創(chuàng)新,將人才、技術(shù)、資源不斷向新媒體板塊轉(zhuǎn)移,以更好地匹配“指揮中心”在數(shù)據(jù)支撐、線索發(fā)現(xiàn)、報道策劃、指揮調(diào)度、生產(chǎn)監(jiān)控等方面的綜合能力。嚴(yán)格推行全媒體指揮中心值班、線上報題、一日三會等制度,技術(shù)牽引加強“輿情監(jiān)控”,提供更精準(zhǔn)的新聞熱點題材,數(shù)據(jù)在線支撐統(tǒng)籌調(diào)度。值班總編、編輯中心值班主任、圖片總監(jiān)、編輯、審讀在“指揮中心”全天值守辦公,運用大屏、桌面電腦和手機移動端相關(guān)場景數(shù)據(jù)實時查看傳統(tǒng)媒體組版情況,提供修改調(diào)整意見,并監(jiān)測全網(wǎng)線索輿情,輔助選題策劃;各采訪部門所有新聞線索和原創(chuàng)選題實行線上報題,值班領(lǐng)導(dǎo)則實時查看稿件編審簽全流程、審簽傳統(tǒng)媒體版面及新媒體發(fā)布稿件的成品,傳播力指數(shù)實時評估稿件傳播效果;每日的“三會”——采前會、編前會和定版會全都在全媒體指揮中心準(zhǔn)時舉行,討論輿情線索,重點策劃原創(chuàng)“焦點新聞”選題,統(tǒng)籌調(diào)度全集團采編資源,從而大大提高了一日三會的工作效率,使報道策劃更具針對性,傳統(tǒng)媒體與新媒體各平臺端口采編協(xié)調(diào)更順暢、更高效。
????2018年10月23日,港珠澳大橋開通儀式全媒體報道,再一次提升了羊城晚報全媒體報道傳播能力。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席儀式,宣布大橋正式開通并巡覽大橋。羊城晚報各新媒體端口首先發(fā)力,金羊網(wǎng)和羊城派同步進行網(wǎng)絡(luò)直播:《港珠澳大橋通車了!羊城派記者帶你體驗全程》,與中央媒體同步發(fā)送大橋開通儀式的現(xiàn)場報道。當(dāng)天,在金羊網(wǎng)、羊城派、“兩微”推出精心制作的視頻《羊晚獨家記錄!一條視頻讀懂港珠澳大橋威水建設(shè)史》,H5互動產(chǎn)品《我在世界最長的跨海大橋》創(chuàng)意效果新穎獨特,漲粉不少,VR產(chǎn)品《震撼!港珠澳大橋VR全景航拍大片帶你“馳騁”伶仃洋》利用人工智能技術(shù)為新媒體產(chǎn)品賦能。當(dāng)天的各式新媒體產(chǎn)品全面開花,琳瑯滿目,貼身制作,精準(zhǔn)傳播。翌日,羊城晚報充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢,推出18個版的港珠澳大橋開通特刊《龍騰港珠澳》及四連張珍藏紀(jì)念版《一橋飛架三地 凌波來去坦途》,聚焦港珠澳大橋通車,在三地讀者間反響熱烈。早在2015年,羊城晚報報業(yè)集團即與港珠澳大橋管理局達成了一系列報道的獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議。從2016年1月5日開始,一組題為“龍騰港珠澳”的系列報道在羊城晚報全媒體矩陣連續(xù)多日推送,引起國內(nèi)外高度關(guān)注,這是國內(nèi)媒體首次大規(guī)模、多篇幅、立體式記錄中國在建世紀(jì)工程——港珠澳大橋。最終,《龍騰港珠澳》系列報道斬獲多個全國新聞獎項。多年來,羊城晚報一直緊密關(guān)注這一世紀(jì)工程的建設(shè)進展,以不同的角度、形式展現(xiàn)超級工程建設(shè)成就。2018年7月起,為迎接港珠澳大橋通車,羊城派、金羊網(wǎng)推出《龍騰港珠澳——網(wǎng)上攝影展》,以圖片、視頻、VR等多媒體形式回顧大橋建設(shè)史,致敬建設(shè)者。正如港珠澳大橋總設(shè)計師孟凡超點評,羊城晚報“龍騰港珠澳”系列報道不僅極大地激發(fā)了讀者心中的民族自豪感,也讓讀者看到了港珠澳大橋建設(shè)中中國建設(shè)者的工匠精神和創(chuàng)新精神,極大地激發(fā)了社會正能量。
????三、堅持創(chuàng)新突破,走出一條獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子
????習(xí)近平總書記強調(diào),要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,推動各類文化市場主體發(fā)展壯大,培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式,以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。
????近年來,羊晚集團以文化為紐帶,發(fā)揮羊城晚報的采編資源和品牌優(yōu)勢,與羊城創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度融合,形成優(yōu)勢互補,借力發(fā)展。2017年,集團旗下金羊網(wǎng)與全球最大網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站——酷狗音樂共同打造《星樂坊》《星主播》《跨界也瘋狂》等娛樂視頻節(jié)目,大大提升主流媒體的傳播滲透力、影響力和用戶聚合。羊晚集團與六七家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行了深度的資本、股權(quán)合作探索,試點與國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)公司進行特殊管理股試點工作,撬動社會資本,進軍資本市場,拓展產(chǎn)業(yè)版圖,擴大經(jīng)營與收益規(guī)模,完成集團多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年10月,羊晚集團進軍健康垂直領(lǐng)域,攜手新南方集團旗下養(yǎng)和醫(yī)藥公司,共同出資成立醫(yī)企通健康醫(yī)療公司,專注職場健康,通過互聯(lián)網(wǎng)+平臺和技術(shù),整合名醫(yī)、中藥、醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)等優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源,致力于為企業(yè)員工提供“一站式”健康醫(yī)療+管理服務(wù)。
????羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過十多年的滾動拓展,園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和園區(qū)經(jīng)營面積不斷擴大,形成了主園區(qū)和東風(fēng)東園區(qū)、廣州東園區(qū)、星海藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園(羊晚星海藝術(shù)基地)“一園多區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局新格式,走出了一條獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,2017年,羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園兩個園區(qū)的入駐企業(yè)已達240多家,產(chǎn)值超230億元。2018年10月23日,羊晚集團在廣州東園區(qū)舉行了“羊城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)暨原創(chuàng)時尚品牌設(shè)計孵化中心”的奠基儀式,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上又邁出一大步。集團將攜手文化創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),建造集時尚發(fā)布、版權(quán)交易、時尚研究、投融資服務(wù)、供應(yīng)鏈管理于一體的現(xiàn)代文化創(chuàng)意綜合體,建成后建筑面積達17萬平方米,可以集聚2000家以上創(chuàng)意工作室及服務(wù)機構(gòu)、吸引數(shù)百個原創(chuàng)設(shè)計師品牌,產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益和社會效益。
????由羊晚集團倡議,羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合粵港澳大灣區(qū)40多家文化創(chuàng)意企業(yè)(園區(qū)), 正緊鑼密鼓籌備成立粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會。促進會成立后將整合大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源和行業(yè)力量,定期發(fā)布粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展指數(shù)和報告,實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目,加強優(yōu)秀文化產(chǎn)品供應(yīng),加強文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文創(chuàng)園區(qū)、文化企業(yè)之間的聯(lián)合與合作,提升和發(fā)揮基地園區(qū)與企業(yè)的示范作用,以切實的舉措推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,盡快推動落實習(xí)總書記提出的以建設(shè)粵港澳大灣區(qū)合作機制作為抓手,加快形成全面開放的新格局。目前籌備工作進展順利,將于今年年內(nèi)舉行促進會成立儀式和高峰論壇。
????羊晚集團將充分利用自身獨特的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢,大膽創(chuàng)新,積極謀劃,大力推動集團產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。積極探索新媒體產(chǎn)業(yè)基金和媒體融合發(fā)展投資基金的作用,為媒體融合發(fā)展插上資本的“翅膀”。要以傳媒樹品牌,把握自身定位,找準(zhǔn)突破方向,黨報形象與文化特色要有機融合,新聞與副刊、主報與網(wǎng)媒要差異化發(fā)展,積極探索建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。要以園區(qū)聚要素,擦亮用好“羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的金字招牌,扎實推進各產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)特別是“華南創(chuàng)意大廈”建設(shè),構(gòu)建以云端大數(shù)據(jù)為支撐的智慧園區(qū),優(yōu)化園區(qū)服務(wù),增強園區(qū)聚合功能,對接盤活園區(qū)資源,將市場優(yōu)質(zhì)資源為我所用。要以產(chǎn)業(yè)促融合,媒體融合要堅持辦報、經(jīng)營、管理三位一體,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦好了,能為新聞輿論工作提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間,要在黨報框架下積極探索教育、醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、文化等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作,發(fā)揮黨報優(yōu)勢,弘揚主流價值,走出一條富有嶺南特色的羊晚轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
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