提升黨報“首位度” 構(gòu)建融合傳播新格局
????習(xí)近平總書記在今年全國宣傳思想工作會議上強調(diào),要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),推動宣傳思想工作不斷強起來。在當(dāng)前復(fù)雜多元的傳播格局中,黨報主流媒體深入貫徹習(xí)總書記重要講話精神,就要以“強起來”為目標(biāo),著力提升黨報“首位度”,使黨報既做好宣傳思想工作的“主心骨”,又當(dāng)好融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”,推動黨的新聞輿論工作不斷邁上新臺階、構(gòu)建融合傳播新格局。
????一、重塑黨報“首位品牌”，鍛造報業(yè)“首位能級”
????“首位度”，本是一個用以形容市場競爭力的指標(biāo)?！俺鞘惺孜欢取薄敖?jīng)濟首位度”等概念，皆由此衍生。今年，國內(nèi)多個省份提出了“強省會”戰(zhàn)略，是因為“省會”身份與“首位能級”并不能天然畫等號，而需要在當(dāng)前的發(fā)展格局中進行價值重塑，進一步提升其資源集聚力、輻射帶動力、社會影響力，彰顯其區(qū)域主導(dǎo)性等等。這一點，恰與當(dāng)下主流媒體的境遇頗為相似?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下，傳統(tǒng)主流媒體絕不能故步自封，而要通過深度融合，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好地擔(dān)負起強信心、聚民心、暖人心、筑同心的新型主流媒體使命責(zé)任。
????（一）從“新華體”到“新新華體”，何以始終拔“頭籌”
????主流媒體的“主流”內(nèi)涵，主要是就其政治影響力而言。這其中，最能彰顯媒體政治影響力的，莫過于時政新聞。時政新聞也一向被譽為“皇冠上的明珠”。因此，提升黨報“首位度”，首要是整合黨報最為權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的時政資源，重塑“首位品牌”、鍛造“首位能級”。
????傳統(tǒng)時政新聞，過去已形成一種相對穩(wěn)定、成熟的話語方式，正如新華社原社長穆青對于“新華體”的解讀——
????“內(nèi)容上是大家普遍關(guān)心的重要的最新新聞；事實上是大家信得過的，真實、準(zhǔn)確、可靠；政治觀點上是正確的，是和黨中央保持一致的，提倡什么，反對什么，態(tài)度非常鮮明；文字上精煉生動；時效上是及時的，最快的……”
????近年來，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，使我們面臨深刻而全面的媒介變革，新華社也在理念、形式、方法、手段上不斷進行“能級”的改造和提升，屢以“新新華體”令人耳目一新。如其在2014年3月播發(fā)的長篇通訊《面向未來的趕考》，精準(zhǔn)把握時間節(jié)點，巧妙體現(xiàn)高度立意，成為一篇傳得開、叫得響、留得住的時政報道精品；而在中共十八屆中央政治局常委履新一個月之際，新華社打破傳統(tǒng)的對于國家領(lǐng)導(dǎo)人“簡歷體”的報道模式，對外播發(fā)一組“中共高層新陣容”的人物特稿，同時首次配發(fā)多幅反映領(lǐng)導(dǎo)人家庭生活場景的老照片，引發(fā)國內(nèi)外輿論的熱切關(guān)注。這組特稿既是對新一屆中國國家領(lǐng)導(dǎo)人倡導(dǎo)透明化作風(fēng)的呼應(yīng)，也為領(lǐng)導(dǎo)人報道樹立了一個全新的業(yè)界標(biāo)桿。
????對于主流媒體而言，新聞的主體地位不會動搖。當(dāng)前，從中央到地方，傳統(tǒng)媒體應(yīng)時而動、應(yīng)勢而變，借助新的傳播技術(shù)，開辟新的傳播路徑，一改傳統(tǒng)時政新聞的宣教話語文風(fēng)，不僅追求高度和深度，更為講求溫度和效度。人民日報自今年9月14日開啟的“新思想從實踐中產(chǎn)生”系列報道，用講故事的方式，生動追溯了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想形成和發(fā)展的實踐軌跡，成為重大主題報道的又一創(chuàng)新樣本。而2017年12月12日至13日，習(xí)近平總書記十九大之后的首次地方考察選在了江蘇徐州，新華日報記者循著總書記考察的足跡，第一時間回訪徐州，推出的《讓人民過上幸福美好的生活——習(xí)近平總書記在徐州考察回訪記》，因題材重大、時效性強、文字鮮活、轉(zhuǎn)發(fā)率高，使重大主題報道真正彰顯了重要而廣泛的社會影響力。
????（二）從“精品生產(chǎn)”到“服務(wù)提升”，我們?nèi)绾巫觥澳芗墶?/p>
????新華日報80年積淀的優(yōu)良傳統(tǒng)，是我們推動融合發(fā)展的精神財富和信心資源。為進一步提升黨報“首位度”，做優(yōu)“首位品牌”，2017年，新華日報確立“思想立報、精品立報”的辦報方針，正式啟動“精品生產(chǎn)年”活動。又將2018年確定為“服務(wù)提升年”，進一步提升黨報精準(zhǔn)服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)的意識和能力。
????做優(yōu)“首位品牌”，就要強調(diào)精品意識——
????何謂“精品”？精準(zhǔn)把握中央精神，精確解讀國家戰(zhàn)略，精心對應(yīng)省委部署，精煉文字、精辟表達、精妙傳播，此之謂“精品”。
????凡事不預(yù)則廢。近年來，每逢重要會議、重大主題活動、重要時間節(jié)點，新華日報都提前策劃、精心創(chuàng)意，形成“逢重大主題報道必創(chuàng)新”的業(yè)務(wù)氛圍和業(yè)界共識。僅就這兩年的全國兩會報道而言，2017年新華日報投入80個整版，2018年則增至136個整版，不斷刷新全國兩會報道的規(guī)模和力度；黨的十九大報道也是濃墨重彩，預(yù)熱階段的“大走訪大落實”“十九大時光”等專欄，受到中宣部表揚；全程參與中宣部今年7月組織開啟的“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”大型主題采訪，推出“講不完的長江故事,唱不盡的長江歡歌”等十多個整版專題報道，全媒體報道百余篇，生動展示了長江經(jīng)濟帶上的生態(tài)之美、文化之美、發(fā)展之美。
????今年是改革開放40周年。江蘇這塊熱土，始終是全國改革開放的前沿陣地，作為江蘇省委機關(guān)報，新華日報與時俱進，不僅是見證者、記錄者，更是踐行者、建設(shè)者。為全面展示江蘇改革開放的壯闊歷程和偉大成就，激勵全省深入貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，進一步推進思想大解放，推動改革再出發(fā)，新華日報推出“史詩40年！江蘇改革開放再出發(fā)”大型全媒體行動，以“2+10+N”的開放式報道格局，引發(fā)廣泛關(guān)注。而這一全媒體行動之所以選在今年5月11日啟動，也正是體現(xiàn)了新華日報的獨家資源優(yōu)勢——40年前的5月11日，光明日報刊發(fā)《實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》一文，引發(fā)真理標(biāo)準(zhǔn)大討論，發(fā)出改革開放先聲。新華日報特意選在40年后的同一日，對這篇文章的主要作者、江蘇學(xué)者胡福明進行了專訪，匠心開啟了這一全媒體行動。
????提升“首位能級”，就要深耕服務(wù)內(nèi)涵——
????何以“提升”？黨報重塑新型主流媒體的核心競爭力，必須要打造內(nèi)參智庫型媒體，在提高服務(wù)“能級”、提升公共性上下功夫。
????黨報的深度報道，本就有智庫性質(zhì)。近期，新華日報攜手學(xué)界專家，打造全媒體智庫產(chǎn)品，以“庫”聚“智”，以“報”傳“智”，充分發(fā)揮了黨報集團的思想庫、智囊團作用。為貫徹江蘇省委十三屆四次全會精神，經(jīng)過精心醞釀和籌備，今年8月起，由新華日報社社長、總編輯親自帶隊，歷時70天，行程超過5000公里，和江蘇13個設(shè)區(qū)市市委書記進行了面對面獨家訪談，并在新華日報特設(shè)《總編輯與市委書記面對面》專欄，相繼刊發(fā)13個頭版頭條，每一篇都有的放矢，既充分暢談各地發(fā)展的特點亮點，也不避諱當(dāng)前面臨的難點痛點，理性探討、深度把脈，有思考、有見地，充分彰顯了黨報主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和服務(wù)意識。同時，集團旗下?lián)P子晚報、中江網(wǎng)、“交匯點”客戶端以及所有微信公號矩陣協(xié)同、立體傳播，在全省引起廣泛關(guān)注和積極反響。基層黨員干部普遍認為，這組報道及時有力地策應(yīng)了省委中心工作，有利于各地在推進高質(zhì)量發(fā)展中互學(xué)互鑒、比拼趕超，體現(xiàn)了黨報不可替代的獨特優(yōu)勢。
????為進一步提升黨報的服務(wù)“能級”，新華日報還認真貫徹習(xí)近平總書記在視察新華社時對于內(nèi)參工作的要求，圍繞中心工作，“謀之有方”“參之有道”，力爭做好省委的“眼睛”。2017年以來，共向江蘇省委、省政府呈報內(nèi)參29期，其中26期獲省委書記和省長批示，有的還印發(fā)全省。中宣部《新聞閱評》對我們“既寫報道又寫內(nèi)參”的工作模式給予高度評價。
????二、打造思想理論高地，構(gòu)筑精神文化家園
????提升黨報“首位度”，還要以思想立報、以文化人，專業(yè)化、體系化構(gòu)建黨報“首位能級”，提高主流價值觀念的引導(dǎo)力、影響力。
????（一）“三駕馬車”打造思想理論體系
????習(xí)近平總書記指出：“這是一個需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時代?！睆摹般U與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，新聞和思想始終不會退場。對于黨報來說，提高“首位度”，就要實現(xiàn)從“新聞紙”向“觀點紙”“思想紙”的轉(zhuǎn)變，并通過融媒體傳播，把思想含量轉(zhuǎn)化為思想流量，讓理論與輿論同頻共振、同向發(fā)力，占領(lǐng)思想輿論制高點，凝聚共識、勠力共進。
????居高聲必遠。做好新時期宣傳思想工作，必須意識到話語背后的力量是思想、是道，我們要自覺統(tǒng)籌理論和輿論力量，把理論上的正本清源與輿論上的有效引導(dǎo)結(jié)合起來。2017年以來，新華日報以評論、策論、理論三論并發(fā)，全面提升集團全媒體平臺的“三論”質(zhì)量與影響，做好思想的供給側(cè)改革——
????一是完善評論方陣。代表江蘇省委聲音的“辛蘇”和“蘇言”專欄文章平均每周一篇，同步在新媒體推出，如今已成黨政干部的必讀品。《新華時論》《江東觀潮》等專欄評論多次被人民日報、新華社、《新華文摘》等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)?！袄碚撝狻蔽⑿殴娞?，也得到中央網(wǎng)信辦領(lǐng)導(dǎo)肯定。
????二是創(chuàng)辦《思想周刊》。立時代潮頭、發(fā)思想先聲，就重要國家戰(zhàn)略命題“借腦拓展”、就重要時間節(jié)點“借勢謀篇”，以精準(zhǔn)的選題、透徹的論述、思辨的力量，在報網(wǎng)端產(chǎn)生很強的“吸睛吸粉”效應(yīng)，得到中宣部兩次表揚和資助，并在全國性會議上介紹經(jīng)驗。
????三是注重理論創(chuàng)新。理論是載道之魂，輿論是弘道之器。在宣傳思想工作中，理論不能缺位，否則輿論就會成為歪理邪說的跑馬場。新聞戰(zhàn)線既要傳播好黨的理論創(chuàng)新成果，也要在業(yè)界營造理論研究氛圍，推動理論與輿論融合共進，引領(lǐng)干部群眾始終保持“亂云飛渡仍從容”的思想定力。
????在今年第二十八屆中國新聞獎評選中，新華報業(yè)傳媒集團有5件作品獲獎。其中兩個一等獎，分別是評論《民生實事莫沉迷于“數(shù)字突破”》和新聞?wù)撐摹稑?gòu)建話語共同體 提升輿論引導(dǎo)力》。這也正是新華報人長期重視評論工作之必然、始終保持高度的理論自覺之必然。
????（二）“四大周刊”構(gòu)建當(dāng)代精神家園
????鑒于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播帶來的娛樂化、碎片化傾向，有深度、有向度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容已成稀缺資源。2017年以來，新華日報相繼推出四大周刊，形成了“思想紅”“人文青”“科技藍”“文藝紫”的系列板塊，提升境界、引體向上，為人們構(gòu)筑了一方有意思、有意義的精神家園。
????從周二至周五，新華日報四大周刊繽紛出版，定期為人們呈上一道道思想文化的盛宴?！端枷胫芸纺鬯枷牍沧R，強化思想引領(lǐng)；《人文周刊》厚積薄發(fā)，既具歷史底蘊又有人文情懷；《科技周刊》今年5月出爐，瞄準(zhǔn)世界科技前沿、江蘇創(chuàng)新成果，傳遞最新資訊，講好創(chuàng)新故事，受到兩院院士和中國科協(xié)的關(guān)注和肯定；8月份創(chuàng)刊的《文藝周刊》，則重在發(fā)掘和推廣文藝精品力作，助推江蘇文化從“高原”邁向“高峰”。
????三、引領(lǐng)發(fā)揮“雁陣效應(yīng)”，建成立體傳播體系
????黨報立，融合才有主心骨；黨報強，發(fā)展才能行穩(wěn)致遠。但在當(dāng)前的媒體深度融合過程中，我們還要辯證地處理好黨報和其引領(lǐng)的傳媒集團的關(guān)系，即：黨報既要做好融合轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)頭雁”，也要引領(lǐng)團隊形成“雁陣效應(yīng)”；既要鍛造黨報“首位能級”，也要提升報業(yè)“綜合能級”；既要打造單項冠軍，又要爭團體冠軍。以矩陣傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)黨報新型主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。
????（一）做好融合發(fā)展，實行“一盤棋運作”“一體化傳播”
????習(xí)近平總書記強調(diào)，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段”。自2014年以來，新華報業(yè)就不斷探索，逐步明確了“從非常態(tài)融合向常態(tài)融合轉(zhuǎn)變、從單維度融合向全方位融合轉(zhuǎn)變、從淺層次融合向深度融合轉(zhuǎn)變、從內(nèi)部融合向開放融合轉(zhuǎn)變”的指導(dǎo)思想。2017年是集團“深度融合年”“轉(zhuǎn)型發(fā)展年”，我們在實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略、構(gòu)建報網(wǎng)端微立體傳播體系上邁出了實質(zhì)性步伐。
????當(dāng)前，推進媒體深度融合，戰(zhàn)略重心在“融”。而融合發(fā)展，則意味著要在內(nèi)、外兩個向度上齊頭并進：向內(nèi)，是突顯以黨報為“領(lǐng)頭雁”、集團全媒體協(xié)同作戰(zhàn)的“雁陣效應(yīng)”；向外，是彰顯黨報“首位品牌”輻射效應(yīng)，推動服務(wù)“能級”的提升、服務(wù)邊界的拓展。近年來，我們系統(tǒng)推進報業(yè)集團的整體轉(zhuǎn)型、深度融合、移動優(yōu)先，“一盤棋運作”“一體化傳播”，形成了多介質(zhì)、全方位、立體化傳播態(tài)勢。
????（二）做好轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)“你就是我、我就是你”
????人們研究發(fā)現(xiàn)，在大雁編隊飛行過程中，會產(chǎn)生一種空氣動力學(xué)效應(yīng)，即一只大雁身處不斷變換的雁陣之中，要比獨自飛行能夠多飛70%的路程。人們也正是由此悟出了經(jīng)典的管理學(xué)理論。打造新型主流媒體，我們也要不斷通過重設(shè)組織架構(gòu)、再造采編流程、改革考核制度等，激發(fā)動力，團結(jié)協(xié)作，做大增量、做優(yōu)存量，從“你中有我、我中有你”盡快實現(xiàn)“你就是我、我就是你”，重塑主流媒體核心競爭力。
????2017年12月起，我們深入推進新華日報、中江網(wǎng)、“交匯點”和相關(guān)微媒體“四端融合、一體運作”。目前，已有9個新聞網(wǎng)站（包括3個國家一類新聞網(wǎng)站）、6個移動新聞客戶端、109個微博微信賬號，此外，還入駐外部平臺38個，形成強大的全媒體傳播陣容。自去年9月“交匯點”二代產(chǎn)品正式推出，用戶下載量已達1800萬。今年以來，全媒體采訪部門負責(zé)運營的“交匯點”頻道陸續(xù)推出，同時，新開的“北京西路瞭望”“江東觀潮”“新華經(jīng)濟369”“Jiangsunow”等微信公眾號，進一步實現(xiàn)了分眾傳播、個性傳播、精準(zhǔn)傳播。
????（三）做好跨界發(fā)展，果斷“謀新聞之篇”“布產(chǎn)業(yè)之局”
????互聯(lián)網(wǎng)時代既對傳統(tǒng)行業(yè)形成顛覆性沖擊，又促成不同觀念的碰撞、不同領(lǐng)域的融合，新的業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生，行業(yè)間的界限變得模糊，跨界融合正在生成非凡的魅力和生產(chǎn)力。隨著當(dāng)前媒體融合的深入，黨報主流媒體也要做好跨界發(fā)展的研究和布局。
????在當(dāng)下融合發(fā)展、跨界發(fā)展的新浪潮中，黨報主流媒體大有可為。因為黨報的公信力和權(quán)威性，使其具有更好地連接起政府、市場和社會各領(lǐng)域的資源稟賦。因此，必須用好用足各類資源、做強做優(yōu)各類服務(wù)，最大程度地滿足人們的多元需求，打造有黏度的服務(wù)產(chǎn)品。如新華報業(yè)旗下的中江網(wǎng)，近年來深耕政務(wù)資源，其黨務(wù)、政務(wù)網(wǎng)群規(guī)模已擴張到100多家，能夠滿足各類用戶需求。這一平臺還在線上線下拓展策劃多項活動，如“馬克思主義·青年說”網(wǎng)上網(wǎng)下已有很高的知名度，中宣部《新聞閱評》給予充分肯定。“交匯點”客戶端則在一開始就確立了“新聞+服務(wù)”的運營模式，推出“問吧”“新智庫”“水滴公益”“錢眼”“小記者”“運動匯”等服務(wù)性欄目，還設(shè)立服務(wù)專區(qū)，集聚近200個賬號。此外，中江網(wǎng)和“交匯點”客戶端同步推出的“政風(fēng)熱線”“民聲匯”頻道，也成為江蘇省政務(wù)服務(wù)知名品牌。中江網(wǎng)運維的“江蘇大走訪”微信公眾號上線百日，粉絲超50萬。
????近期，新華報業(yè)跨界融合的戰(zhàn)略再次取得突破性進展：先后與江蘇交通控股、中石化、南鋼等企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議；啟動占地157畝的泰州婚慶產(chǎn)業(yè)園項目；投資2.6億元參股泰州農(nóng)商銀行；投資6800萬元成為江蘇交通文化傳媒公司第二大股東……以資本、人力、傳媒要素的輸出，在新經(jīng)濟、新平臺、新業(yè)務(wù)上，“謀新聞之篇”“布產(chǎn)業(yè)之局”，進一步延伸黨報品牌，擴大服務(wù)范圍，增強了黨報傳播力、輻射力。
????轉(zhuǎn)型發(fā)展沒有休止符。我們將勇立新時代潮頭，恪守黨報姓黨的初心，提升黨報“首位度”；永葆為民服務(wù)的恒心，鍛造服務(wù)“能級”；飽含精益求精的匠心，打造“首位品牌”，做好黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，為黨的新聞輿論工作提供更多更好的實踐樣本。
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